Reklame-smell for Kanal 24

Av: Line Midtsjø

En endelig avklaring rundt Kanal 24 lar vente på seg. Samtidig pågår det i disse dager tunge årsforhandlinger mellom reklamekjøperne og mediekanalene. I dette spillet befinner også Kanal 24 seg.

Les mer: Derfor blir Kanal 24 solgt

Men nå begynner den manglende avklaringen å få store, økonomiske konsekvenser. Tv- og radiosjef i mediebyrået Iniative Universal, Christian Sørlie, sier han ikke anbefaler sine kunder å kjøpe årsavtaler av Kanal 24.

– Nei, ikke slik situasjonen er p.t., men hvis det er riktig å bruke Kanal 24 så setter vi av penger mens vi er avventer hva som skjer videre. Men vi vil ikke inngå årsavtale akkurat slik det er i dag, sier Sørlie.

IUM er et av Norges desidert største mediebyrå og kjøper reklame for rundt en milliard kroner i året.

– Halvparten kan gå tapt
Radiosjef Christian Sørlie mener de fleste aktørene er i markedet er avventende til Kanal 24, og at radiokanalen nå risikerer å gå glipp av opptil 35 millioner kroner. Dersom det ikke kommer en avklaring før jul.

– De omsetter i år for mellom 60 -70 millioner kroner. Normalt vil trolig 40 - 50 prosent av dette komme fra årsavtaler. Dermed er så mye som halvparten som er i fare for å gå tapt, ressonerer han.

– Dette innebærer at nye eiere går inn i 2008 med ganske tøff start. Det er sikkert noen titalls millioner kroner som de må jobb hardere for å få tilgang til, som de ellers ville ha kommet inn i disse dager, sier tv- og radiosjefen i IUM.

Les mer: Tiden ute for TV 2

– Tap for den fremtidige kjøperen
Sørlie mener videre at så lenge en ikke vet hva man kjøper og selgerne i Kanal 24 i dag ikke har et konkret produkt å tilby, fører det til at annonsekjøperne trolig vil vente med å kjøpe annonser til neste år. Ifølge Christian Sørlie vil noen av annonsepengene i mellomtiden tilfalle konkurrentene i P4 og Radio 1, mens andre annonsører beholder Kanal 24 i markedsplanen mens de avventer situasjonen.

– Og den som taper på dette er den fremtidige kjøperen av Kanal 24. For årsforhandlingene starter i disse dager. Alternativene er at skuta går for noen annonsører, mens andre kan avsette deler av budsjettet og ser hva som skjer.

Prøver å velge klausul
Tv- og radiosjef i mediebyrået Carat, Jarle Thalberg, sier de hittil ønsket å løse problemet med usikkerheten knyttet til Kanal 24 med en klausul i kontraktene.

Men også Thalberg er klar på at radiokanalen nå er i ferd med å miste lukrative årsavtaler.

– Jeg vil si ja, de risikerer å gå glipp av årsavtaler siden det er så stor usikkerhet akkurat nå. Men det vil være veldig variabelt. For noen kan den usikkerheten være grei, dersom de får med en klausul i kontrakten. Det største problemet er at denne usikkerheten gjør Kanal 24 mindre attraktive for annonsørene generelt.

– Kan hente seg inn
Thalberg i Carat mener likevel at det kan være mulig å hente inn tapte årsavtaler i løpet av 2008.

– De årskontraktene de taper er i utgangspunktet tapt. Men om de kan hente seg inn er avhengig av radiomarkedet neste år. Her har det vært utsolgt store deler i år, og hvis det fortsatt blir slik så vil det være mulig. Avhengig av om vi får en god løsning tror jeg Kanal 24 vil kunne selge seg inn med de lytterne de har, og dermed ikke gå med tap.

Det har foreløpig ikke lykkes Kampanje å få svar fra Kanal 24.