– Utfordrer TV 2 og TVNorge

Av: Knut Kristian Hauger

Mediebyrået Mindshare bekrefter at TV3 har vært svært tydelige på at kanalen blir å finne på satellitt-tv-plattformen til Telenor Broadcast tidlig på nyåret.

– De sier at TV3 med 99 prosent sikkerhet ligger på Canal Digital i januar, kan Tv- og radioansvarlig i Mindshare, Thomas Høiby, fortelle Kampanje.

Les også: TV3 klar for Canal Digital

– TV3 større utfordrer
Det til tross for at ingen avtale ennå er kommunisert offentlig ut i markedet. Men dersom TV3 blir å finne på Canal Digital, kan kanalen bli en langt tøffere konkurrent til TV 2 og TVNorge.

– TV3 har i dag ikke distribusjon gjennom Canal Digital. Det betyr en umiddelbar økning i distribusjon fra 63 prosent til over 80 prosent. Det gjør at TV3 vil få en annen rolle i en kanalkombinasjon - fra å være en solid forsterkning i urbane områder til å bli større utfordrer til TVNorge og TV 2 på nasjonalt plan, sier han.

Les også: TV 2 kan få reklame-smell

Les også: TV 2-forhandlinger tar tid

Les også: Nekter å godta satellitt-bud

– Svekket TV 2
Thomas Høiby sier de mange uavklarte forholdene om distribusjonen til de norske tv-kanalene gjør reklamekjøpene for 2008 til en utfordring.

– Det er mange uklarheter rundt distrubusjonen til de enkelte kanalene, sier Høiby.

Lettere blir det heller ikke så lenge TV 2 ennå ikke har landet noen ny distribusjonsavtale med Canal Digital og fortsatt vurderer å droppe satellitt som distribusjonskanal.

Men det er fortsatt satellitt-tv-distribusjon som er den heteste poteten i det norske tv-markedet og spesielt om TV 2 blir å finne på satellitt-tv-plattformene til Canal Digital og Viasat.

– Hvis det ikke blir enighet her, vil TV 2 få en plutselig nedgang i distribusjon og det betyr et svekket TV 2 for en periode, sier han.

Bakknettet slår inn
I tillegg til de vanskelige satellitt-tv-forhandlingene mellom Telenor og TV 2 og usikkerheten rundt hvilke kanaler som vil ligge på hvilke plattformer, har i tillegg det nye digitale bakkenettet gradvis komme til å gjøre flere kanaler tigjengelig for flere tv-seere.

Les også: RiksTV har rundet 50.000

– Mange av kanalene med liten distribusjon i dag vil nå flere mennesker i 2008. Og større disitribusjon betyr mest sannsynlig en evne til å bygge høyere dekning. Og måten kanalene bygger dekning og frekvens i kombinasjon med hverandre, er det alle mediebyråene jobber hardt med å estimere nå før forhandlingene, forklarer Høiby.

Minshare sider denne utbyggingen vil skje gradvis og at byrået vil følge kanalenes distribusjonsutvikling nøye.