Legger press på TVNorge og TV3

Av: Knut Kristian Hauger

Onsdag i forrige uke kunne TV 2 overraskende fortelle at kanalen kun kom til å inkludere seing som skjer samme dag som sending i de nye tv-målingene.

De nye målingene gjør det nemlig mulig for tv-kanalene å registrere tidsforskyvet tv-seing, og mange trodde at reklame-tv-kanalene TV 2, TVNorge og TV3 ville innføre en uke med seing som offisiell valuta for reklamekjøp.

I England har man valgt å måle i seks dager i tillegg til sendedagen, med den begrunnelsen at hvis folk ser det i opptak, er det like godt som første dagen.

Les også: Annonsørene roser TV 2

Overrasket konkurrentene
Men det var før TV 2 kom med beskjeden om at det vil være én dag som teller. Kun opptak av programmer og reklame som er sett samme dag som programmet opprinnelig var sendt, regnes som seeing fra nytt år av i TV 2 med de nye tv-metermålingene. Det nye systemet til TV 2 heter Vosdal og står for Viewed On Same Day As Live.

Etter det Kampanje kjenner til skal TV 2s beslutning ha kommet svært overraskende på konkurrentene TVNorge og TV3 som så for seg en modell som lignet den britiske. Hos konkurrentene skal TV 2s beslutning ikke ha blitt tatt godt i mot.

Verken TVNorge eller TV3 vil heller kommentere saken overfor Kampanje. På fredag kunne researchsjef Vegard Nøss fortelle Kampanje følgende:

– Vi har hatt nye diskusjoner internt idag som vi skal følge opp på mandag. Vi kan derfor dessverre ikke komme med noen uttalelse idag, sier Vegard Nøss, researchsjef i TVNorge.

I TV3 er man også gått i tenkeboksen.

– Vi kommer til å formidle våre synspunkter rundt dette temaet når vi har konkludert, sier presse og informasjonsansvarlig i TV3, Glenn Ø. Støldal.

Det er tv-kanalene selv som eier den nye tv-målingen sammen, men de tre konkurrentene har ikke klart å bli enige om hva som skal være den felles tv-valutaen fra og med neste år.

Legger press på TV3 og TVNorge
Reklamekjøperne har så langt applaudert TV 2s beslutning, og nå sier tv- og radiosjef i mediebyrågruppen OMG som sitter med byråene OMD og PHD, Espen Barås Bye, at TVNorge og TV3 må følge TV 2.

– Vi synes TV2 gjør det eneste riktig ved å velge Vosdal som offisiell valuta for reklamekjøpet fra neste år. TVNORGE og TV3 må følge markedsleder, sier han.

– Hvorfor?

– Det er uaktuelt å betale for reklame sendt utenfor kampanjeperiodene. Dette er mangel på respekt for annonsørene. Det ligger mye analyse og strategi bak valg av reklameperioder. Vosdal er enkelt og oversiktelig når vi oppsumerer kampanjene. Vi kan ikke vente syv dager på offisielle tal, sier Barås Bye.

– Hvordan vil OMG forholde seg til et annen modell på TVNorge og TV3 enn den TV 2 har lagt opp til?

– Vi vil ha null forståelse for at eventyell TVNorge og TV3 velger syv dager som offisiell valuta for reklamekjøp i Norge, er den klokkeklare beskjeden fra Barås Bye.