Publisert: 03.12.2007 - 11:57
Oppdatert: 03.12.2007 - 14:13
Reklame-tap for tv i 2008
2007 blir et nytt rekordår i reklamemarkedet, og oppgangen fortsetter neste år. Men tv-kanalene vil tape markedsandeler.
Av:
Erlend Fossbakken
Norges største mediebyrå-gruppe, Aegis Norge med mediebyråene Carat og Vizeum, spår en videre oppgang på opp mot fire prosent i merkevareannonseringen i 2008.
– Etter starten på oppgangen i reklamemarkedet høsten 2003, har markedet tatt av videre i rekordfart. De fleste prognoser har siden blitt gjort til skamme, og vi får en ytterligere oppgang på opp mot fem prosent i 2007 sammenliknet med 2006. Dette er sterkt på toppen av den kraftige oppgangen vi har sett de senere årene, forteller administrerende direktør Helge Onsum i den ferske utgaven av Kampanje magasin, som nå er ute hos leserne.
HER KAN DU BESTILLE ABONNEMENT PÅ KAMPANJE MAGASIN!
Den største veksten kommer i mediekanalene internett, radio, kino, utendørs og tv. Onsum forteller at det er vanskeligere enn noen gang å lage prognoser, og usikkerheten i markedet er større enn på mange år.
Trekker ned
Med en vekst på 4,7 prosent i 2007, runder reklamemarkedet en omsetning på 13 milliarder. Nedgangen i postkassedistribuert reklame drar totaltallene ned. Hvis vi isolerer denne mediekanalen, ville den totale oppgangen i markedet vært på 7,5 prosent. Prognosene for 2008 viser en ytterligere vekst på 4,6 prosent til drøyt 13,6 milliarder.
Les også: Slik blir reklame-Norge i 2008
Les også: Tror reklamefesten fortsetter i 2008
Les også: – Har lært av reklame-nedturen i 2001
Tv-bransjen øker merkevarereklamen med fire prosent i 2007 til 3,1 milliarder, men Onsum mener tallene bærer preg av endrede medievaner. Veksten i 2007 er noe lavere enn veksten i totalmarkedet og denne trenden fortsetter inn i 2008.
Svakere enn totalmarkedet
– Carat og Vizeum mener at tv som mediekanal vil vokse med opp mot tre prosent i 2008 til 3,2 milliarder. Veksten er da svakere enn totalmarkedet og tv taper markedsandeler, sier Onsum til Kampanje magasin.
I magasinet kan du lese alt om medieprognosene for 2008, med blant annet en komplett oversikt over reklameutviklingen siden 2005, og med nye prognoser for alle mediekanaler i 2008.
