Ville flyttet Kanal 24 til Bergen

Av: Knut Kristian Hauger

Navn: Siri Børsum.

Alder: 33 år

Stilling: Jobber i Google Norway som Industry Head Multi Sector

Mitt beste juleminne: – Det kan kanskje virke som om jeg har hatt en dårlig barndom eller dårlig hukomelse når jeg sier at julen 2006 er et av mine beste juleminner. Hele familien samlet på fjellet, selvhugget juletre, iskaldt ute, fyr i peisen, gode gamle julesanger, god stemning, spent datter og MASSE deilig mat! En ubeskrivelig kombinasjon!

– Hva har mediene skrevet og snakket for mye om i 2007, og hva/hvem har fått for lite omtale?

– Valla/Yssen saken tok nesten knekken på meg i høst. Pressen har en kjedelig evne til å gå i flokk! Facebook har også fått sin «claim of fame». Det er mange saker som får for lite oppmerksomhet i mediebildet. Som mamma og foreldrerepresentant i barnehagen til Nora vil jeg si at jeg skulle ønske pressen ga flere spaltemeter til forskjellsbehandlingen som blir gjort mellom private og kommunale barnehager. Det skal da ikke være slik at barn i kommunale barnehager skal få mer støtte enn de i private? Og hvor blir det av full barnehagedekning?

– Hvilke reklamekampanjer har vært best/dårligst i år?

– En av Posten sine siste kampanjer - hun som overleverer lappen etter at hun måtte sitte igjen fordi hun nektet å vise hva som stod på den til lærern sin. Den blir jeg glad av å se og får meg til å tenke over at det ikke nødvendigvis er en selvfølge at alt ramler ned i postkassen min! Terras Mathilda-kampanje har irritert meg lenge før den begynte å irritere flere kommuner i Nord Norge.

– Hvilke medievaner har du i jula?

– I julen ser vi alltid på de gode gamle Disney tegneseriene og filmer som Askepott og Reisen til julestjernen. Vi hører mye på Kanal 24 og P1, men det meste av tiden går til å lese bøker og selvfølgelig magasiner.

– Hvilket terningkast gir du medieminister Trond Giske for året 2007?

Terningkast 3. Han er flink til å utnytte medier for egen merkevarebygging. Utover det synes jeg han er for lite synlig, i tillegg til at det går litt for tregt.

– Har du profil på Facebook?

– Det har jeg faktisk ikke. Jeg har gjort det til min egen lille sosiale studie: Er det mulig å ikke være på Facebook, men beholde sitt sosiale liv og sine venner ? Enn så lenge ser det ut til at svaret er ja ! Jeg har selvfølgelig lånt andres profiler for å se hva som skjer der inne fra et marketing perspektiv.

– Hvilken person har mest makt i medie-Norge?

– Bjerkaas i NRK. Såvidt jeg vet har Kampanje.com en avstemning på akkurat det samme. Verdt å ta en titt der!

– Hva er det mest vellykkede PR-stuntet i år?

– Jeg kommer vel ikke utenom Yssen sin oppsigelse i VG jeg heller ! Sorry !!

– Hva er den største PR-tabben?

– Forsøket på å skade familien Ditlev-Simonsen. Bare litt over to måneder etter at han måtte trekke seg som ordfører i Oslo, er Per Ditlev-Simonsen tilbake og arbeider med å arrangere ski-VM i Oslo i 2011.

– Hvem ville du gitt boka «En helt vanlig dag på jobben» av Håvard Melnæs til?

– Den hadde jeg valgt å la være å gi til noen. Jeg prøvde å lese den selv, men la den fra meg etter kort tid.

– Hva ville du gjort hvis du var sjefredaktør i Dagbladet?

– Etter fire år i Kanal 24, hvor alle du møter til enhver tid har ideer og meninger om hvordan/hva Kanal 24 burde gjøre for å få flere lyttere, ønsker jeg ikke å gjøre det samme overfor Dagbladet. Dagbladet, som så mange andre medier, har utfordringer i forhold til hvordan de skal nå forbrukeren og tilpasse seg deres nye mediehverdag. Utviklingen går ekstremt fort, så de er ikke alene om å spille «catch up».

– Tror du annonsemarkedet når toppen neste år, eller fortsetter veksten inn i 2009 også?

– Jeg kan vanskelig se for meg at internettmarkedet ikke kommer til å fortsette sin vekst. Når det gjelder markedet totalt tror jeg vi vil se en liten nedgang inn i 2009, men den vil ikke være av betydelig art.

– Hva ville du gjøre hvis du var kultur- og medieminister for en dag?

– Jeg ville gitt Kanal 24 muligheten til å flytte hovedkontoret sitt til Bergen og lettet litt på konsesjonskravene til kravene både P4 og Kanal 24. Utover det ville jeg ha gitt de kommersielle stasjonene rom for å promotere egne program på egne kanaler. Jeg ville også strammet inn NRK sine muligheter til å selge blandt annet sponsing. De har egne kanaler og tv-lisensen, det burde vel holde?

– Hva har ergret deg mest i medie- og kommunikasjonsbransjen i år?

– Det må være at TV 2 aldri turte å satse skikkelig på Kanal 24. Tett påfulgt av at mediehusene fortsetter å satse på reality-serier og at jeg må skaffe meg digtal boks for å kunne se på tv!

– Og hva har gledet deg mest?

– At jeg har begynt å jobbe i Google! En utrolig spennende og utviklende arbeidsplass.

– Hva spiser og drikker du julaften?

– På julaften står torsk og rødvin på menyen hos familien Børsum. Nora bestemmer maten og Einar velger ut barbarressco'n, mens jeg lager maten!

– Hvilket navn, ord eller begrep vil du huske best fra medie- og kommunikasjonsåret 2007?

– Uten tvil «Longtail».