Giganter gjør opp om annonse-milliarder

Av: Knut Kristian Hauger

I forrige uke la Microsoft inn et bud på samtlige aksjer i det norske søkemotorselskapet Fast. Budet på 6,6 milliarder eller 19 kroner per aksje kan også bety tøffere konkurranse for Google. Fasts ekspertise ligger i søk på internett, men er først og fremst gode på bedriftssøk.

Søk på internett har blitt en gigantvirksomhet med Google som den dominerende aktøren, men nå kan Google få konkurranse på enkelte områder innen nettsøk.

Les også: Nekter å snakke om Fast-oppkjøp

Men det er ikke bare på selve søket internettkampen utspilles.

– Annonseteknologi er et av de viktigste områdene hvor verdens internettselskaper slåss om hegemoni. Teknologien er viktig fordi man ønsker å samle mest mulig informasjon om nettbrukeres demografi, nettvaner og interesser. Tanken er at jo mer man vet jo mer relevante annonser kan serveres til nettbrukeren. Dette vil igjen føre til økte priser på effektive nettannonser og mer penger i kassa for mediene. Et annet viktig moment er at mediene trenger teknologi for å få flere annonsører. Automatiserte systemer som gir små og mellomstore annonsører verden over muligheten til å kjøpe annonser til en riktig priser øker total inntektene til mediene, sier Even Aas-Eng, direktør Digitale Medier i McCann Worldgroup.

– Google i front
Aas-Eng mener Google er det beste eksempelet for å illustrere områdene ovenfor.

– De har et automatisk system som hvem som helst kan kjøpe annonser igjennom. Verdens største annonsører er hos Google og verdens minste. Kundene velger selv om de vil bruke én krone per dag eller én million. Dette gjør at kunder som aldri har annonsert i noen medier kan annonsere hos Google, de betjener sin egen nisje til en fornuftig pris. Google server «the long tail» av annonsører, og det tjener de gode penger på, sier Aas-Eng.

I siste nummer av Kampanje magasin kan du lese mer om Google.

Mange oppkjøp
I dag sitter Google på verdens største annonsenettverk hvor de selger tekst/banner og video annonser, men kampen om teknologien har vireklig skutt fart det siste året.

Internasjonalt har det derfor kommet en rekke oppkjøp i regi av Google og Microsoft av selskaper som jobber med annonseteknologi på nettet. De to gigantene har vært involvert i store oppkjøp til over 50 milliarder kroner.

Les også: Google får DoubleClick

Les også: Googles største oppkjøp noensinne

Les også: Tar opp kampen med Google

– Google kjøpte i 2007 selskapet Doubleclick. Doubleclick leverer teknologi som vil hjelpe Google til å samle informasjon om brukernes bevegelser på nettet. Dette kan Google bruke til å segmentere sine annonser på en bedre måte enn de gjør i dag, sier Aas-Eng.

Men også Microsoft har gjort oppkjøp i dette markedet med kjøpet av Aquantive, som driver med det samme som Doubleclick.

– De ligger bak google i kampen om nettannonsørene og prøver å ta de igjen. Fokus er det samme, de ønsker å selge så relevante annonser som mulig. Jo bedre annonsene fungerer jo mer er de verdt, sier Aas-Eng.

– Kan utfordre Google
– Hva har Fast med dette å gjøre?

– De har teknologien som er premissene for å få dette til. Fast har allerede utviklet et produkt som heter ADmomentum. Dette produktet minner mye om Google sin Adsense-teknologi. Den gjør det mulig å vise relevante annonser til brukeren basert på brukerens bevegelser på nettet og innholdet på nettsider. Fast er et av veldig få selskap i verden som har utviklet denne teknologien. Jeg tror at dette også har vært en avgjørende faktor for hvorfor Microsoft kjøpte Fast. ADmomentum er et relativt nytt produkt, men synergiene mot Fasts andre produkter er store og Fast er sikkert en av de beste i verden til å ta dette produktet videre. Dette kan være det store medieselskaper trenger for å konkurrere med Google. Det toget er vel gått nå ved Microsofts oppkjøp, men Microsoft vil bygge videre på dette for eget bruk, sier Aas-Eng.