Schibsted-selskaper spente på Fast-oppkjøp

Av: Jens Egil Heftøy

Schibsteds søkeselskap Sesam er et av selskapene som får merke at Microsoft har kjøpt opp teknologiselskapet Fast. Sesam benytter i dag Fasts annonsestyringsverktøy ADMomentum, som serverer brukerne relevante annonser.

Les også: Giganter gjør opp om annonse-milliarder

– I utgangspunktet er vi positive til at Microsoft kjøper Fast. Det åpner for flere muligheter. Det mest spennende for vår del er hva Microsoft vil gjøre med ADMomentum, sier administrerende direktør Arild Nilsen.

Microsoft har i dag et eget annonsestyringsverktøy, og ifølge Nilsen har Fasts løsning en del overlappende funksjoner og det er derfor usikkert hva IT-giganten vil gjøre med sitt nye selskap.

– Det skal bli interessant å se hva dette blir. Microsoft kommer nok til å bli en enda tydligere aktør i annonsemarkedet, sier Rune Røsten i VG Multimedia.

Påvirkes ikke direkte
Røsten som selv er sjef for VGs Nettby sier de ikke påvirkes av oppkjøpet direkte og i alle fall ikke på kort sikt, men han er spent på fortsettelsen.

Microsoft har så langt signalisert at de vil la Fast fortsette arbeidet på samme måte som de har gjort til nå.

– Annonsestyringen er helt sentralt for oss. Det handler om fortjeneste over tid. Microsoft vil selvsagt også bli en aktør i dette markedet, sier Nilsen i Sesam.

Håper på mer konkurranse
Google er i dag den klart største aktøren i markedet. I fjor kjøpte selskapet annonsenettverket DoubleClick og sikret seg dermed bukta og begge endene i kampen om annonsekroner.

– Vi håper Microsofts kjøp av Fast vil åpne for mer konkurranse i dette markedet. Riktignok mister vi jo en aktør, men de to selskapene sammen vil være sterkere mot Google, sier Nilsen.

Røsten sier Fasts fremste kvalitet til nå har ligget på strukturerte søk, for eksempel i forretningsdatabaser. Men at de ustrukturerte nettsøkene ikke har vært så gode. Det er nettopp i dette markedet Google har dominert i flere år.