Øker med 800 millioner

Av: Knut Kristian Hauger | Hans Hjellemo

Styreleder i Mediebyråenes interesseorganisasjon, Arne-Inge Christophersen.

2007 ble et rekordår hva gjelder reklameomsetningen i det norske mediemarkedet. Ferske tall fra Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO) viser at omsetningen i fjor endte på 7,38 milliarder kroner.

Tallene er et uttrykk for den utfakturerte medieomsetning etter rabatt fra landets største mediebyråer.

Det er en vekst på hele 12,4 prosent sammenlignet med omsetningen i 2006, da omsetningen endte på 6,57 milliarder kroner. Veksten i kroner og øre i fjor var dermed på 810 millioner kroner.

Men den prosentvise veksten er ikke rekord.

– Med unntak av 1997 har vi aldri opplevd en tilsvarende vekst i reklameomsetningen via mediebyråene som den vi hadde i 2007. 2007 ble på alle måter et rekordår, hvor medieomsetningen nådde «all time high» målt i kroner og øre. I motsetning til tidligere år kunne alle mediegrupper melde om vekst.

Slik innledet Arne Inge Christophersen i Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO) oppsummeringen av rekordåret 2007 på en pressekonferanse om utsiktene i mediemarkedet fremover.

"Aldri opplevd makan"
Selv hadde Christophersen aldri opplevd maken til vekst, men MIOs daglige leder, Roar B. Sletner, oppsummerte historien med å slå fast at 1997 ble det aller beste vekståret for mediebyråene så langt med en prosentvekst på 24 prosent.

– Men det skjedde riktignok etter at vi hadde lagt et par søplete år bak oss, repliserte Sletner.

Mye av veksten skyldes investeringene som gjøres i direktemarkedsføring, hvor det er flyttet penger fra Posten til mediebyråene. Korrigert for denne omsetningen ligger den reelle veksten på 10,3 prosent.

– Trekker vi ut internettomsetningen, slik at vi står igjen med mediekanaler vi har hatt i mer enn ti år er veksten i fjor 7,3 prosent i de tradisjonelle mediekanalene. Nettet har dermed endret totalbildet med drastisk vekst, og det er utviklingen på nettet og i direktemarkedsføring som tar andeler og forskyver balansen mellom tradisjonelle medier og nye digitale medier. Men for mediekanalene samlet sett har perioden fra 2003 til og med 2007 vært hyggelige år med markant vekst, sa Arne Inge Christophersen.

Dagspresse større enn tv
Går en ned på kanalnivå ble det dagspresse igjen landets største annonsekanal. Dermed vipper dagspresse tv ned fra tronen etter at kommersiell tv lånte førsteplassen i 2006.

Dagspresse stikker av med 32,7 prosent av reklamepotten, mot tvs 31,8 prosent.

I rene tall endte dermed dagspresse opp med 2,41 milliarder kroner, og det var en økning på 8,8 prosent eller på snaue 200 millioner kroner.

Reklame-kaken tv-kanalene fikk til fordeling var i fjor på 2,35 milliarder, en økning på 4,8 milliarder. Dermed hentet tv seg opp igjen etter den begredelige våren omsetningsmessig.

Reklamemarked i fart: Mediebyråenes annonseomsetning har aldri vært høyere.

Nettet vokser raskt
Men det er ikke bare avis og tv som vokste i fjor. Alle mediekanaler økte reklameomsetningen fra mediebyråene i 2007, og en av dem med størst prosentvis vekst var ikke overraskende internett.

Mediebyråenes reklameinvesteringer på nettet har i løpet av det siste året økt med 40 prosent. Omsetningen endte dermed på 780 millioner kroner, en økning i kroner og øre på 224 millioner kroner.

Internett ble dermed landets tredje største annonsekanal i løpet av 2007.

Nettet ble likevel slått av DM-kanalen i prosentvis vekst, etter at mediebyråene økte DM-investeringene med 42,9 prosent i 2007.