– Børs-turbulens vil prege reklamemarkedet

Av: Jens Egil Heftøy | Erlend Fossbakken | Hans Hjellemo

Panikk og frykt preger børsene. Det har vært tidenes verste årsstart på Oslo børs. Siden nyttår har kursene falt med 16,1 prosent, og aktørene i markedet diskuterer heftig om et krakk er like rundt hjørnet. I fjor høst var et stort flertall av ulike aktører i medie- og kommunikasjonsmarkedet sikker på at reklameveksten ville fortsette i 2008, tross turbulens i børs- og finansmarkedene.

– Markedet kjøles ned
Spørsmålet nå er om ekspertene har skiftet mening om framtidsutsiktene til medie- og kommunikasjonsbransjen etter stormene på børsene?

– Nei, jeg har ikke gjort et grunnleggende meningsskifte i kjølvannet av børsfallet. All børsuro får folk til å bli mer restriktive på kort sikt, og vi kan ikke se bort fra at reklamemarkedet vil flate ut. Det har vært en betydelig vekst i børs- og finansmarkedene i flere år nå, og fallet vi ser nå er en av flere naturlige korreksjoner, sier sier konsulent og medieekspert Erik Wilberg i Wilberg Management til Kampanje.

Han fortsetter:

– Jeg vil ikke justere mine prognoser for medie- og reklamemarkedet i særlig grad på grunnlag av børsuroen, men jeg tror vi kan si at veksten bli mindre enn ventet. Medie- og reklamemarkedet vil kanskje kjøles noe ned som følge av nedgangen i børs- og finansmarkedene og utflatingen i boligmarkedet. Jeg ser imidlertid ikke noen tegn på strukturelle endringer. Vi er inne i en periode med noe mer usikkerhet, men jeg tror ikke det er fare for noe krakk i mediemarkedet. Vi er på et høyt nivå i markedet og der kommer vi fortsatt til å være, sier han.

Les også: Reklame-tap for tv i 2008

Les også: Slik blir reklame-Norge i 2008

Les også: Tror reklamefesten fortsetter i 2008

Les også: – Har lært av reklame-nedturen i 2001

– Mindre optimist nå
Kommunikasjonsrådgiver Lasse Gimnes i Gimcom følger spent med på utviklingen i børs- og finansmarkedene, og er spesielt opptatt av hvordan utslagene blir i medie- og kommunikasjonsindustrien.

- Jeg er mye mindre optimist i dag enn for fem uker siden. Hvis turbulensen fortsetter vil det klart få konsekvenser for medieinvesteringene, men det er vanskelig å si hvor mye. Uroen har ikke påvirket januar, men vil få betydning fremover og for året, sier Gimnes til Kampanje.

Gimnes mener det er de riksdekkende printmediene som er mest utsatt. I kombinasjon med lavere opplags- og lesertall får aviser og magasiner en dobbel effekt. Internett blir ikke den kanalen som taper mest. Der er veksten også så stor at de tåler å falle 10 prosent. Men annonsørene kommer i større grad til å holde investeringene sine på nett, sier Gimnes.

– Veksten avtar
Medienes Interesseorganisasjon spår at reklameveksten avtar i forhold til reklameinvesteringene som foretas via mediebyråene i år. MIO-leder Arne Inge Christophersen spår en vekst på tilnærmet syv prosent i 2008. Men børsuroen i blant annet USA og på Oslo børs ved inngangen til det nye året har ingenting med spådommene å gjøre.

– Ikke noe tre vokser inn i himmelen. Etter noen fantastiske vekstår er det klart at dette ikke kan fortsette. I forhold til børsuroen den siste tiden har vi ikke fått noen signaler fra annonsørene som tyder på noen form for redusert aktivitet, sier han.

– Utviklingen i reklame- og medieinvesteringene er en tidlig indikasjon på makroinvesteringene i norsk økonomi. Tross børsuroen den siste tiden har vi med oss en ballast fra 2007 med en ekstrem vekst og kjøpekraft som gir bra fart inn i dette året, til tross for uroen på børsen. Vi har ikke registrert noen signaler i markedet om at noen akter å kutte som følge av børsuroen, sier Christophersen.

Trøbbel i fjerde kvartal?
Skulle nedgangen ramme medie- og reklamemarkedet, vil den komme sent i 2008, spår Christophersen.

– Det er grunn til å tro at første halvår utvikler seg bedre enn det andre halvåret. Men dersom det skulle komme en tilbakegang, pleier den historisk å komme i fjerde kvartal. Det innebærer at man kutter reklamebudsjettene dersom man for eksempel ikke har nådd salgsmålene sine, eller dersom man vil rette opp et dårlig resultat. Men det innebærer altså ikke at vi faktisk gjør regning med noen slik nedgang. Norge kommer til å gå bra, og det er spådd en historisk lønnsvekst i år, sier Christophersen.