Nettet blir vekstvinner

Av: Hans Hjellemo

– Nettet kommer til å passere milliarden i omsetning bare gjennom mediebyråene, slår leder for Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO), Arne-Inge Christophersen, fast. Torsdag presenterte MIO sin vurdering av 2007 og sine spådommer for mediemarkedets utvikling i 2008.

– Nettet blir den desiderte vekstvinneren også i år med en vekst på 30 prosent. Ingen av oss hadde våget å tro ved inngangen til 2007 at veksten i nettannonsering via mediebyråene skulle bli hele 40 prosent. Farten er god og ingen store annonsører våger å holde seg helt borte fra nettet, sa Christophersen.

– Fantastiske vekstår
Men selv mediebyråene innser at ikke noe tre vokser inn i himmelen.

– Vi har lagt noen fantastiske vekstår bak oss. Veksten blir god også i år, men vi våger ikke spå den høyere enn tilnærmet syv prosent vekst i vår del av annonsemarkedet. Derfor vil vi nok møte en helt annen hverdag i andre halvår, sa Christophersen.

MIO-prognosen baserer seg på et gjennomsnitt av prognosene utarbeidet av tre mediebyråer som samlet står for over halvparten av medieomsetningen via mediebyråene, uten at Christophersen eller de øvrige mediebyrålederne ville fortelle oss hvilke mediebyråer som inngikk i prognosen.

– Anslagene er noe mer forsiktige. Dagspressen tror vi øker med nærmere tre prosent, ukepressen bør kunne greie det samme. Tv vil fortsatt oppleve god vekst, mens fagpressen vil ligge lavere. Nettet blir årets vinner med en vekst på 30 prosent, oppsummerte Christophersen.

20 prosent til interaktive medier
Passerer nettet milliarden i omsetning via mediebyråene betyr det en pluss på drøyt 200 millioner kroner. Medieomsetningen på nett landet på drøye 780 millioner kroner via mediebyråene i fjor.

Flere mediebyråledere understreket at stadig flere annonsører bruker nettet i større og større utstrekning. OMG presenterte Grandiosa-caset Full Pakke, i forhold til hva Grandiosa gjorde på nett, og konkluderte med at nettet var suverent i forhold til å måle effekt og avkastning på reklameinvesteringene.

– 20 prosent av mediebudsjettet går nå til annonsering i interaktive medier. Det er mer enn en fordobling i forhold til hva som har vært snittet på cirka 10 prosent. Nettet er dynamisk i forhold til at vi stadig kan måle avkastningene på det vi gjør. Derfor vil nettet fortsatt vokse, sa Johnny Håberg i OMG.