Her er den nye reklame-verstingen

Av: Anders Breivik Bisgaard

Hele 61 prosent av de spurte i en fersk undersøkelse gjort av OMG Research irriterer seg over reklamen de må gjennom i forkant av videosnutter på internett. Denne reklameformen topper dermed lista over hva vi irriterer oss mest over.

Les også: Tv-reklame irriterer mest

– Det er første gang dette har blitt testet i Norge, men det er ikke overraskende at reklame før videosnutter på internett er det folk syns er mest irriterende. Denne reklameformen innebærer en klar utsettelse, og gjør at en må sitte og vente på det en egentlig vil se, sier Research Manager Håvard Rønnevig Bakken i OMG Research.

Høy reklametretthet
Han mener det særlig er ungdommen som irriterer seg over reklamefilmene, fordi de forventer at ting skal skje kjapt. Samtidig ser han at reklametrettheten blant befolkningen generelt begynner å bli stor.

– Det blir rett og slett for mye for folk. Dette må gjøres på en smartere måte i framtida. Jeg tviler sterkt på at folk tolker reklamefilmene på internett som en måte å finansiere videosnuttene på. Forbrukerne føler ikke at de får noe ekstra, sier Rønnevig Bakken.

Hva som er «den smarte måten» som ting skal gjøres på i framtida, er ifølge Rønnevig Bakken det store millionspørsmålet. Han antyder noen mulige løsninger.

– Jeg tror annonsørene må tenke mindre «push». Folk lever gjennom nettet i dag. Jeg har mer tro på intelligente «pull»-løsninger. Folk må føle at de får noe igjen for å bruke tid på reklamen. Forbrukerne fortjener noe mer, sier han.

– Må ligge frampå
Rønnevig Bakken mener dette også er et spørsmål om teknologi, der søkemotorene er de som har kommet lengst på området.

– Det må segmenteres bedre og skapes høyere relevans. Hvis relevansen er høyere, skaper det mindre irritasjon. Reklamen må ha høyere kvalitet og være mer underholdende. Ting må foregå på brukernes premisser, sier han, og fortsetter:

– Annonsørene mister «99 prosent» på grunn av reklamefilmene de sender før videosnutter i dag. Hvis de skal ha et håp om å få med flere videre må noe gjøres. Reklamebransjen må ligge mer frampå, det har de ikke gjort så langt.

– Stor jobb å gjøre
Ansvarlig redaktør i VG Nett, Torry Pedersen, mener en stor jobb fortsatt gjenstår når det gjelder å gjøre web-tv bedre, både for brukere og annonsører.

– Alt må bli bedre når det gjelder web-tv. Men slik var det med internett i 1995 også. Og se hvordan det gikk. Jeg mener det er feil å se på dette som et problem. Det fins folk over hele verden som jobber med å utvikle løsninger som er mer tilfredsstillende, og de kommer til å komme.

Pedersen vil ikke spå om når en tilfredsstillende modell for web-tv kan være på plass.

– Det kommer an på hva en mener er tilfredsstillende. Jeg ser på web-tv hver dag, og har glede av det. Men jeg brukte internett i 1995 også, jeg.