Media Norge splitter annonsebransjen

Av: Knut Kristian Hauger

- Selv om sterke aktører har ment at denne fusjonen ikke burde skjedd, så mener jeg fortsatt at dette er en annonsørvennlig fusjon. Min påstand er at fremtiden vil vise at vi blant annet vil få bedre annonsørprodukter og digital innovasjon enn uten fusjonen. Mange glemmer at avisproduktene går på tvers av teknologisk plattformer og at målrettet kommunikasjon forutsetter at vi kan følge forbrukerne på tvers av plattformer, sier administrerende direktør i mediebyrået Starcom, Leif Aa. Fredsted.

Dermed legger Starcoms toppsjef seg ut med annonsørenes interesseorganisasjon, ANFO. I går kunne ANFO-sjefen, Wenche Jacobsen, fortelle at hun fryktet at Media Norge-fusjonen kan føre til dårligere produkttilbud og høyre priser.

– Vi beklager at dette skjer. Som annonsører ønsker vi reell og stor konkurranse og vi er skeptiske til alle fusjoner som kan begrense det, sier direktør Wenche Jacobsen i ANFO til flere medier.

Frykter ikke prisøkning
Starcom-toppen er heller ikke redd økte priser som en følge av at de store regionsavisene samler seg i et gigantkonsern.

- Når det gjelder redselen om prisøkninger så gjelder at konkurransen mellom mediene er stor samtidig som innkjøpskraften til annonsører og mediebyråer i hvert fall ikke blir redusert. Så jeg frykter ikke utviklingen. Med dagens avgjørelse håper jeg nå blikket rettes mot Media Norges fremtidige produkter og innovasjon, sier Fredsted.

Kritisk: Media Norge bekymrer ANFO-topp Wenche Jacobsen.

På kollisjonskurs
ANFO er dermed på kollisjonskurs med flere store mediebyråer. Tidligere denne uken kunne toppsjefen i landets største mediebyrågruppe Aegis Media Norge, Helge Onsum, fortelle Kampanje at han ikke så på Media Norge som noen trussel mot andre medier, eller annonsører.

- Legger Starcom seg ut med annonsørforeningen her?

- Anfo står for sitt synspunkt og jeg for mitt. Merk at uten denne fusjonen kunne disse avisene over tid svekket sin konkurransekraft mot andre mediekanaler med sterkt digitalt fotfeste. Jeg ønsker digital konkurranse velkommen. Når vi med denne fusjonen antakelig både langsiktig får bedre annonseprodukter og økt digital konkurranse mellom kanaler, så vil annonsør-Norge i verste fall tape minimalt og i beste fall vinne mye. Jeg kjenner ikke i detalj Anfos begrunnelser, men vet endel om medieindustrien og hva jeg tror er utviklingstrekk i annonsekjøpers interesse. For meg er dette et utviklingstrekk i annonsekjøpers langsiktige interesse, sier Fredsted.