Her havnet reklame-milliardene

Av: Erlend Fossbakken

Norsk Mediestatistikks tall for 2007 er endelig klare og landets mest komplette annonsestatistikk viser følgende:

• Reklamemarkedet i Norge økte med 6,6 prosent i 2007 til 18,5 milliarder kroner
• Fjerde kvartal ble noe svakere med en vekst på 4,7 prosent
• Vekstvinneren er internett, som nå er landets tredje største mediekanal.
• Avisene styrker sin markedsandel mens tv taper

Les også: – Børs-turbulens vil prege reklamemarkedet

Les også: Reklame-tap for tv i 2008

Les også: Slik blir reklame-Norge i 2008

Les også: Tror reklamefesten fortsetter i 2008

- Undervurderte internett
Som ventet viser nettotallene til Norsk Mediestatistikk at internett er den store vekstvinneren. Nettannonseringen vokste med 32 prosent til 1,8 milliarder kroner i 2007, hvilket innebærer at nettet er den tredje største mediekanalen i Norge.

– Internetts andel av reklamekaken i Norge vokser meget raskt. Jeg er overrasket over vekstfarten og vi har nok undervurdert internett de siste årene. Jeg tror internett har et meget stort potensial, sier Elisabeth Trotzig i IRM (Institutet för reklam- och mediestatistik), som står bak Norsk Mediestatistikk.

Øker i 2008
Hun tror veksten fortsetter i 2008, men er ennå ikke klar med prognoser for dette året og 2009.

- Vi har spådd at veksten i Sverige blir rundt fire prosent og vi tror den vil ligge på samme nivå i Norge, sier Trotzig.

Medieekspert og initiativtager til Norsk Mediestatistikk, Erik Wilberg i Wilberg Management, sier til Kampanje at han tror veksten blir større i Norge enn i Sverige.

- Kjøpekraften i Norge er sterkere. Selv om det er uro i børs- og finansmarkedene, ser jeg ingen tegn på strukturelle endringer i markedet. Det er også viktig å huske på at lokalmarkedene i Norge er sterkere enn i Sverige, sier Wilberg.

Artikkelen fortsetter under tabellen.

Norsk Mediestatistikk 2007, millioner kroner, netto, innsamlet medieomsetning.

(Tallene baserer seg på innsamlede rapporter fra de enkelte mediekanalene. TVNorge er estimert).

Dagspressen er den klart største mediekanalen, og omsatte annonser for til sammen 7,189 milliarder kroner i 2007. Det tilsvarer en vekst på 10,1 prosent. Dagspressens andel av reklamekaken var på 38,9 prosent i fjor, en økning fra 37,7 prosent i 2006.

Tror tv vil tape mer
Tv økte omsetningen med tre prosent til litt over tre milliarder kroner. Men markedsandelen til de norske kommersielle tv-kanalene krympet fra 16,9 prosent i 2006 til 16,4 prosent i 2007.

- Jeg tror tradisjonell tv vil fortsette å tape i to retninger, de vil tape til web-tv og og de vil tape til internett, sier medieanalytiker og initiativtager til Norsk Mediestatistikk, Erik Wilberg, til Kampanje.

Tre kanaler har omtrent samme vekstrate: kino (14,1 %), gratisaviser (13,7 %), utendørs (13,5 %). For katalogmarkedet og adressert direktereklame ble det en nedgang i medieomsetningen i fjor.

Reklamekaken i 2007, prosentuell andel, 2006-andel i parentes