Slik deles reklamemilliardene

Av: Erlend Fossbakken

Fredag skrev Kampanje at Norsk Mediestatistikks tall for 2007 viser følgende:

• Reklamemarkedet i Norge økte med 6,6 prosent i 2007 til 18,5 milliarder kroner

• Fjerde kvartal ble noe svakere med en vekst på 4,7 prosent

• Vekstvinneren er internett, som nå er landets tredje største mediekanal.

• Avisene styrker sin markedsandel mens tv taper

Norsk Mediestatistikk har også sett nærmere på andelen reklame som formidles av landets mediebyråer - fra annonsørene til mediene. Ifølge Norsk Mediestatistikk økte andelen som formidles av byråene fra 37,5 prosent i 2006 til 39,5 prosent i 2007. Og som ventet viser statistikken at mesteparten av reklamekronene som går til de kommersielle tv-kanalene, har vært innom mediebyråene. I fjor ble 77,7 prosent av tv-reklamen formidlet av byråene, mot 76,4 prosent året før. På andreplass kommer ukepressen, hvor 62,3 prosent av reklameomsetningen gikk via byråene. Deretter følger utendørs med 59 prosent.

Les også: Her havnet reklame-milliardene

Bare 33,6 prosent av reklameomsetningen til landets desidert største mediekanal, avisene, ble håndtert av mediebyråene. For den meget raskt voksende mediekanalen internett var andelen 44,4 prosent i fjor og byråandelen økte med 2,6 sammenlignet med 2006.

Totalt formidlet mediebyråene 39,5 prosent av reklamekronene i fjor, som er to prosentpoeng mer enn året før.

Artikken fortsetter under tabellen

Andel av reklameomsetningen som ble formidlet i 2007 (andel i 2006 i parentes)

- Tallene viser først og fremst at mediebyråene var aktive i reklamemarkedet i 2007, sier Elisabeth Trotzig i IRM (Institutet för reklam- och mediestatistik), som står bak Norsk Mediestatistikk.