Taper kampen om reklamemillionene

Av: Hans Hjellemo

De kommersielle tv-kanalene med TV2, TVNorge og TV3 i spissen har fått en dårlig start på året.

Omsetningen av tv-reklame ble 352,2 millioner kroner via mediebyråene i januar og februar, og det er drøye 27 millioner kroner færre enn på samme tid ifjor. Dermed sank også markedsandelen av den samlede reklameomsetningen via mediebyråene til 28,7 prosent, som er en nedgang på 5,4 prosentpoeng fra samme periode ifjor.

Derimot økte den samlede medieomsetningen via mediebyråene med 10,2 prosent totalt til 1,113 milliarder kroner i januar og februar, viser tallene fra Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO).

Som vanlig er det internett og direktereklame som er driverne i veksten. Begge reklamekanaler vokser med over 49 prosent i reklameomsetning sammenlignet med årets to første måneder ifjor.

Omsetningen av internettreklame vokste med 55,7 millioner kroner til 169 millioner kroner, mens direktereklame økte med 37,9 millioner kroner til 114,6 millioner kroner i januar og februar.

Dagspresse har nok en gang tatt et godt grep om merkevareannonseringen. Veksten ble 7,1 prosent og omsetningen av dagspressereklame økte med drøye 26 millioner kroner i januar og februar. Fasit for dagspressen ble en reklameomsetning på 393,7 millioner kroner, viser MIOs reklamebarometer for januar og februar. Dermed holder dagspressen en markedsandel av den samlede reklameomsetningen via mediebyråene på 32,1 prosent som er ørlite svakere enn fjoråret.

Radio har også fått et hardt tiltrengt løft i reklameomsetningen. på nærmere 11 millioner kroner i januar og februar. Dermet gikk radio ut med en reklameomsetning på 55,8 millioner kroner som er en økning på 24,5 prosent fra samme periode ifjor.

Fagpressen fortsetter fremgangen med en vekst på 20 prosent i reklameomsetning til 19,7 millioner kroner, mens ukepressen plusset på reklameomsetningen med 5,2 prosent til 48,4 millioner kroner for månedene januar og februar, viser mediebyråenes reklamebarometer.