- Tv har tapt drastisk

Av: Hans Hjellemo

- Tradisjonelt har januar og februar vært lavsesong-måneder for tv. Men en nedgang på drøye syv prosent representerer mye penger. Tv-selskapene tapte mye omsetning også fra 2006 til 2007 i samme periode. Tar vi med fallet nå er det ganske drastisk på to år, sier Christophersen som er styreleder i Mediebyråenes Interesseorganisasjon til Kampanje.

Les også: Reklamesmell for tv

Christophersen minner om at tv-kanalenes reklameomsetning var over 400 millioner kroner i 2006, mens den nå er nede på drøye 350 millioner kroner.

- Tv-kanalene taper jevnt over mest, og de taper til alle medier, uten at jeg finner noen annen forklaring enn sesongvariasjoner. Tv-kanalene har meldt om at de har hatt det både trangt og tøft i inngangen av året, men den nedgangen vi ser nå er dramatisk i den forstand at det betyr mye i kroner. Og nedgangen er større enn hva jeg hadde forventet, sier Christophersen.

Tror på nytt tv-press
Christophersen tror likevel ikke at det bildet MIO-barometret avtegner nå vil holde seg gjennom året., selv om tv-seingen ved inngangen til året ikke har vært imponerende for de kommersielle kanalene.

- Nei, jeg regner med at vi igjen får vekst og et press på tv-reklame i vår og i høst, som er tradisjonelle høysesonger på tv, sier Christophersen.

Han gleder seg ellers over fortsatt god medievekst som et i tråd med hva mange har forventet med en årlig vekst i mediemarkedet fra fem til åtte prosent.

- Korrigerer vi tallene for direktereklame, som ikke representerer noen reell vekst, men kun en overflytting av penger, er veksten i årets to første måneder 7,3 prosent. Korrigerer vi dette igjen for nettet har de tradisjonelle kanalene som har vært i markedet en stund en vekst på 2,1 prosent, sier han.

Drar markedet
Christophersen gleder seg ekstra over de trykte mediene.

- Dagspressen holder stand, og holder en tilsvarende vekst som ved inngangen til fjoråret. Ser vi på de trykte mediene totalt sett har de en total markedsandel av omsetningen i MIO på 38 prosent. Det er hyggelig, det er imponerende og det viser at de trykte mediene holder fast og drar i markedet, sier han.

Christophersen er heller ikke overrasket over at den formidable veksten på internett holder seg.

- Nei, jeg tror fortsatt på en betydelig reklamevekst på nettet, sier han.