TV 2: - Tror på godt tv-år

Av: Hans Hjellemo

- Vi skulle gjerne ha solgt mer reklame i første kvartal i år enn det vi har gjort. Men jeg tror fortsatt året som helhet blir bra, sier salgs- og markedsdirektør Bjørn Gunnar Rosvoll i TV 2 til Kampanje.

Tallene fra Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO) viser en nedgang på 7,2 prosent i salget av tv-reklame via mediebyråene i januar og februar i år, som betyr 27 millioner kroner i tapt omsetning. Bare kino og "andre medier" går mer tilbake i omsetning, mens alle andre mediekanaler går frem.

Les også: - Økt nettfokus i byråene

Les også: Reklamesmell for tv

- Jeg har ingen god forklaring på det, enn at påsken har vært tidlig og at mange annonsører har forskjøvet en god del produktlanseringer til over påske, sier han.

Tv-kanalene fikk en treg start på fjoråret også, noe som forklares med at de to vintermånedene er lavsesong for de kommersielle kanalene blant annet på grunn av vintersporten på NRK1.

- Jeg tror ikke at det går helt til helvete med tv, og at det tvert imot blir et bra år. Det hadde jeg ikke sagt uten å vite noe om årsforhandlingene med annonsørene og mediebyråene hvor vi er kommet langt. Derfor tror jeg april eksploderer og blir en rekordbra måned for oss, i alle fall, sier Bjørn Gunnar Rosvoll.

Tregere enn forventet
Salgsdirektør Helge Flemmen i TVNorge lar seg heller ikke skremme av fasiten fra mediebyråene.

- Vi skulle gjerne ha solgt mer reklame vi også, og vi hadde nok håpet på en større vekst enn den vi har sett. Salget har vært litt tregere enn hva vi hadde forventet. Men jeg kjenner meg ikke igjen i MIOs tall, vi er ikke i nærheten av å oppleve en tilsvarende nedgang, sier Helge Flemmen til Kampanje.

- Starten på året har vært rar med vinterferien og påsken tett på hverandre. Det kan forklare noe av tregheten. Men det produseres tilsynelatende like mye reklamefilm som før, noe som bør tilsi at året totalt sett blir bra, sier Flemmen.

Han finner heller ikke noen fullgod forklaring på at annonsørene sitter på gjerdet.

- Debatten om fallet i tv-seingen som gikk gjennom hele fjoråret, og som stort sett var ensidig negativ sett med tv-kanalenes øyne kan nok ha påvirket annonsørene, i en situasjon hvor tv-seingen ikke nådde opp mot gamle høyder. Dette sitter nok igjen hos annonsørene, sier Flemmen.

Flemmen viser til at totalveksten i tv-reklame har vært god helt siden 2004.

- Til tross for at reklamen er priset som lavsesong i denne perioden har veksten vært god. I forhold til mediebyråene betyr jo også det at en større andel av reklameomsetningen i tv går utenom mediebyråene. Det er sannsynligvis også tilfellet for de nye tv-kanalene vi har fått, sier Helge Flemmen.

Heller ikke salgsdirektør Eivind Ruud Johnsen i TV3/Viasat4 kjenner seg igjen i de tankevekkende tallene fra mediebyråene.

Mediebyråene henger etter
- Vi kjenner oss ikke igjen i disse tallene, og det får du tolke som du vil. Vi er godt fornøyd med distribusjonen vi har fått og med produksjonen av trp (target rating point - salgsvalutaen mot annonsørene) som har gått mye frem, sier Johnsen.

- Det kan jo tyde på at mediebyråene henger etter, for tv vokser fortsatt. Tv-seingen viser også fremgang i år, etter å ha gått ned ifjor, så vi er fantastisk godt fornøyd og tror på et godt år i år, sier Eivind Ruud Johnsen.