Publisert: 27.03.2008 - 07:43 Oppdatert: 27.03.2008 - 07:43

- Bare OL kan redde annonsemarkedet

Annonseveksten endte på beskjedne 0,2 prosent i USA i fjor. Bare OL kan redde 2008 fra nedgang, spår TNS.

Uroen i finansmarkedene har fått de store annonsørene til å sette på bremsene. Både bilfabrikantene og medieselskapene har kuttet i annonsebudsjettene for tv og avisreklame.

- Annonsemarkedet er påvirket av den økende pessimismen i økonomien, sier visekonsernsjef Jon Swallen i TNS Media Inteligence.

Analyselselskapet følger annonsemengden tett for 2,8 millioner ulike merkevarer i 20 mediekategorier.

Tallene fra TNS viser at det amerikanske annonsemarkedet falt med 0,1 prosent i fjerde kvartal i fjor. Dermed kommer 2007 ut med en flat vekstkurve. I 2006 var det en annonsevekst på 4,6 prosent innen de samme segmentene.

Tidligere denne måneden offentliggjorde Carat i USA tall som anslo en annonsevekst på 1,3 prosent i fjor.

Swallen sier året i år har startet likt som det forrige sluttet, men at det er et visst håp om en økning frem mot OL i Bejing, skriver Financial Times.

Verst går det utover papiravisene, som fikk et fall på 5,6 prosent. Radio gikk ned med 3,5 prosent, mens tv falt 1,7 prosent. Nettet er den store vinneren med en oppgang på 15,9 prosent.

Internett står nå for 7,6 prosent av det totale annonsevolumet i USA.