Derfor bremser reklamemarkedet

Av: Knut Kristian Hauger

Tall fra Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO) viser at reklameomsetningen i det norske mediemarkedet stanset på 1,93 milliarder kroner for årets første kvartal. Sammenlignet med tilsvarende periode i fjor var det en økning på nesten 150 millioner kroner, eller en vekst på 8,3 prosent.

Men veksten i det norske reklamemarkedet er ikke lenger like stor. Etter to måneder var den samlede medieomsetningen via mediebyråene på hele 10,2 prosent.

Den tidlige påsken i mars ser dermed ut til å ha slått kraftig inn på mars-omsetningen. For ifølge MIO-tallene ser den sterke reklameveksten nå ut til å ha stoppet litt opp.

Tv hentet seg inn
Av de store mediekanalene er det tv som fortsatt sliter. Tv som reklamekanal har tapt omsetning fra mediebyråene sammenlignet med 2007. Etter årets tre første måneder er fallet på 28,4 millioner kroner, eller ned 4,7 prosent.

Men påsken til tross ser det ut til at tv klarer å hente seg inn etter to svake reklamemåneder. I årets to første måneder sank omsetningen av tv-reklame med 27,3 millioner kroner, eller 7,2 prosent.

Les også: Taper kampen om reklamemillionene

Les også: - Tv har tapt drastisk

Andre kanaler som går tilbake er fagpresse (-3,4%) og kategorien «<andre medier» (-29.9%).

Reklamedriverne
Som vanlig er det internett og direktereklame som er driverne i det norske reklamemarkedet. De to reklamekanalene vokser med henholdsvis 36,7 prosent og 33,5 prosent.

Men også avis holder reklamemarkedet opp med en vekst i omsetningen på over 30 millioner kroner, elle 5,4 prosent.

Også radio gjør et sterkt førstekvartal med en vekst i omsetningen fra mediebyråene på 25,7 prosent.