Drage svarer Larsen

Av: Pål Drage

Strategisk direktør Svein Larsen i OMD oppfordrer til ikke å kaste bort reklamebudsjettet utendørs. Det for så vidt en riktig betraktning at en forutsetning for effektiv kommunikasjon er at mottaker får med seg budskapet, og at gal kreativ løsning forringer effektpotensialet, men spesielt ny eller oppsiktsvekkende kan dette neppe sies å være. I tillegg er vel dette et kanaluavhengig problem, og ikke isolert til bare å gjelde utendørsreklamen?

Når Svein Larsen mener at «et av utendørsselskapenes største problemer i dag (de lever av å levere effekt for kunder) er at for mange rykker inn annonser på utendørsbærerne», så mener jeg tvert i mot at dette strengt tatt er annonsørenes, kreatørenes og til og med mediebyråenes problem og utfordring, ikke selve reklameflaten som skal fylles

Et mer interessant aspekt ved utendørsreklamen, er den eksplosive etableringstakten som kanalen har vært gjenstand for – både på godt og vondt. Det positive er naturligvis økt distribusjon, tilgjengeliggjøring, dokumentasjon og kvalitet i utendørskanalen - men ettersom utendørsreklame er en utpreget kampanjekanal, og virker aller best når man kan dominere i utendørsrommet, har en betydelig økning i antall reklameflater også bidratt til at det blir mer investeringskrevende å dominere denne kanalen som i de gode gamle «HM-tidene».

Dette til tross; utendørsreklamens potensial til å være en effektiv kanal har aldri vært så god som nå – naturligvis forutsatt at den fylles med reklame som er tilpasset kanalens evne til å være effektiv

Pål Drage er selvstendig medierådgiver