Oppfordrer til samarbeid

Av: Hans Hjellemo

Utgangspunktet er partiet Venstres forslag om å opprette et ja-register som erstatning for et reservasjonsregister mot uadressert reklame.

- Vi er enig med Postens konserndirektør Lars Tendal i at et "ja takk"-register i praksis kan bety slutten for postdistribuert uadressert reklame, skriver Wenche Jacobsen i et leserinnlegg i Dagens Næringsliv i dag.

- Dette bekymrer veldig mange annonsører som opplever dette som en relevant og effektiv reklamekanal, skriver Jacobsen videre.

Debatten om postreklamen kommer i kjølvannet av at vi har en ny markedsføringslov på trappene.

Jacobsen går derimot imot tanken om å innføre et tilsvarende reservasjonsregister mot avisenes innstikkreklame.

- Posten som avisutgiver for å omgå et mulig lovverk er en innlysende tanke. Om den er riktig vet ikke vi. Å gjøre det vanskeligere for avisenes distribusjon ved å innføre samme distribusjonsregime som for Posten synes vi derimot lite om. Innstikk i avisene er fremdeles å betrakte som annonser (riktignok store), og annonser er norske medier helt avhengige av, skriver Wenche Jacobsen videre i Dagens Næringsliv.

- Vi tror at kanalens overordnede interesser best kan fremmes av en samlet kanal hvor Posten og avisene tar et felles tak og ansvar for å løfte en kanals litt frynsete rykte. Vi mener både Postens uadresserte reklame og avisenes innstikk i øyeblikket er gode kanaler. Vi ser imidlertid også at dette raskt kan endres. Vi vil derfor oppfordre Posten og avisene til et samarbeid der det måtte være naturlig, skriver ANFOs Wenche Jacobsen.