Nettannonser i stampe

Av: Jens Egil Heftøy

Det harde budskapet fra Googles populære videonettsted kom under foredraget til Youtubes annonsesjef Shashi Seth på Gulltaggen i Oslo.

Gammeldags og umoderne
- Bannerannonsene kom på midten av 90-tallet og vi holder fortsatt på med dem, til tross for at de ikke lenger er tilpasset skjermene og enhetene som brukes på nett, sier Seth.

Seth har hovedansvaret for å utvikle nye annonseformater for Youtube og gjøre videotjenesten lønnsom. I dag er Youtube verdens tredje mest besøkte nettsted, men til nå har selskapet ikke vært noen gullkantet forretning. Det er Seths jobb å gjøre noe med.

Overfor Kampanje uttrykker han at de som jobber med nettannonsering har havnet i den samme fellen som de beskylder tradisjonelle mediekanaler for å ha gjort.

- Det er bekvemt å ikke gjøre noe. I ti år har vi sittet å holdt på med de samme bannerannonsene, uten å ta hensyn til at teknologien og bruken for lengst har gjort den vanlige nettleseren gammeldags. Dagens nettlesere er bygget for 12-tommers skjermer med dårlig oppløsning. Det er ingen som bruker disse i dag, sier Seth.

Lær av magasiner
Siden bannerannonsen ble innført har PC-skjermene økt betraktelig i størrelse og nettbruken skjer på flere plattformer, med nye grensesnitt og utfordringer. Youtube etterlyser en kreativitet som tar hensyn til den nye bruken og utnytter hele plattformen internett er.

Et konkret eksempel er at de fleste som surfer på en nettside i dag opplever mye ledig plass i nettleservinduet, fordi nettstedene ikke har utnyttet hele skjermstørrelsen.

Ifølge Seth er det et et eksempel på at utviklere av innhold og annonseformater ikke følger med i timen. Han sier nettet har mye å hente på å studere hvordan tradisjonelle papirmagasiner er utformet.

Trenger nye målevalutaer
- De har utnyttet hele plassen og gjort annonsene attraktive. Hvis du leser et magasin er det ofte du ikke opplever forskjellen mellom annonser og innhold. Og mange ganger liker leseren faktisk annonsene bedre, de klipper dem ut og henger på skapveggen, sier Seth.

Seth mener det er annonsørene som taper på at nettmediene og reklamebransjen er så lite kreative. I sitt foredrag viste han blant annet til at det er veldig liten gjenkjennelseseffekt for en merkevareannonse på nett. Det er også hovedgrunnen til at de store merkevareannonsørene holder tilbake nettinvesteringene.

- Når en annonsør skal kjøpe nettannonser blir de bombardert med statistikker over sidevisninger og unike brukere. Det er på høy tid å gi dem noe mer. Vi har jo mye mer informasjon som er relevant. Jeg personlig tror på tidsforbruk som en god målefaktor. I tillegg har vi ulike måter å måle hva brukerene faktisk gjør med den annonsen de eksponeres for, sier Seth.

Dermed støtter han stipendiat Arne Krumsvik og Confetti-sjef Nina Hølke som tidligere har uttalt til Kampanje at dagens nettmålinger ikke gir god nok informasjon til annonsørene.