Google: - Relevans viktigere enn pris

Av: Jens Egil Heftøy

Dagens tv-marked er bygget opp slik at den første annonsen i en reklamepause ofte er den dyreste. Forklaringen er at seeingen faller dramatisk utover i pausen. Statistikk viser også at et betydelig antall av seerne ikke kommer tilbake før etter at det neste programmet har startet.

Lettere å annonsere på tv
Dette er forhold som både annonsører og tv-kanaler må ta hensyn til, mener sjefen for Googles TV Ads.

TV ads er Googles annonsesamkjøringssystem for tv-annonsører. Systemet er basert på selskapets velkjente system for annonsering på nett, der kunden velger seg ut hvilke målgrupper man ønsker å treffe.

Gjennom styringssystemet kan Google hjelpe annonsørene til å treffe akkurat det publikum de ønsker, uten at kunden må skyte med hagle i tv-markedet. I USA, hvor den gjennomsnittlige tv-seer har over 100 kanaler å velge mellom er dette særs viktig.

- Det finnes omkring 3 000 tv-annonsører i det amerikanske kabelmarkedet i dag. Over halvparten av annonsekronene går til 12 kanaler. Med dette systemet har vi fått inn annonsører som ellers aldri ville tenkt på å bruke tv, sier Michael Steib.

Gjennom et samarbeid med de største parabolselskapene har Google skaffet seg tilgang til reklamevinduer hos en rekke små og mellomstore tv-kanaler. Dette gir annonsørene et bredt utvalg av nisjekanaler der de kan spre sine reklamefilmer.

- Vi senker terskelen for å annonsere på tv. TV ads gir oss tilbakemelding direkte fra seernes mottakerbokser og vi får unik informasjon som vi kan formidle til annonsøren. Blant annet kan vi si om seeren slår av eller bytter kanal under akkurat deres annonse, sier Steib.

Mektig våpen
Enn så lenge er TV ads et amerikansk produkt og det er helt usikkert om Google vil introdusere dette på det norske markedet.

- Jeg aner ikke, det er noe helt nytt for meg. Det er et helt annet tv-marked her, uten det store utbudet av kanaler. Men for de små kanalene som FEM og det vi har av utenlandske kanaler kan det jo være interessant, sier Google Norges toppsjef Jan Grønbech til Kampanje.

Hver for seg er Googles annonsestyringssystem for nett og tv interessante. Men når disse to kombineres og gir annonsørene anledning til å nærmest fotfølge brukeren uavhengig av hvilken plattform de benytter seg av, blir det virkelig snakk om et mektig våpen. Dette er også noe Google er kritisert for, fordi selskapet har skaffet seg en enorm kunnskap om brukernes adferd.

Steib sier personvern er noe Google tar svært alvorlig og at informasjonen de mottar fra tv-mottakerne som er knyttet til Google TV ads ikke gir dem personinformasjon.

Mediebyråene analyseres analytikere
Da Steib holdt sitt foredrag på Gulltaggen i Oslo i går kom det spørsmål om hvilken rolle mediebyråene skal ha i en fremtid der annonsøren selv går rett til Google og bestiller sin annonsestrategi.

Google-toppen mener mediebyråene vil ha en viktig plass i morgendagens mediebransje, ikke minst for å hjelpe med å analysere alle dataene som kommer fra brukerne.

- 90 prosent av den handelen vi har gjennom TV ads skjer gjennom mediebyråene. Med all den informasjonen som kommer fra annonsesystemene er det nødvendig å ha noen som kan analysere og håndtere det. Der kommer mediebyråene inn, sier Steib.