Torry kaller annonsørene umodne

Av: Jens Egil Heftøy

Bergen: 12 år etter at internett ble allemannseie har annonsemarkedet og formatene endret seg lite. I alle år har nettstedene trukket frem muligheten for å nå rette annonser mot definerte målgrupper, istedenfor å treffe like bredt som andre medier gjør.

Umodne annonsører
Torry Pedersen, som 19. mai tiltrer jobben som administrerende direktør i VG, legger mye av skylda for den trege annonseutviklingen på annonsørene. Under et seminar på Nordiske Mediedager i Bergen torsdag sa Pedersen at annonsørene ikke er så interessert i segmentering som de gir uttrykk for.

- Annonsørene etterspør segmentering, men når de får det så er de ikke så interessert i det. Annonsørene er ikke modne nok til å ta i bruk den segmenteringsmuligheten som internett kan tilby, sa Pedersen.

Til Kampanje utdyper han utsagnet og sier at nettmediene også må ta mye av ansvaret for at nettannonseringen fortsatt er statisk.

Utfordring for mediene
- Vi på nett har også mye som kan bedres. Hvis du sitter i Molde og går inn på VG burde du jo få annonser om flypriser fra Molde til Oslo, men det gjør du jo ikke. Jeg opplever at annonsørene ikke er avanserte nok til å ta det i bruk. Det er jo riktig at dette er noe alle snakker om, sier Pedersen.

Les også: Nettannonser i stampe

Segmenterte annonser har den fordelen at annonsøren kan nå akkurat den målgruppen man jakter på, uten å kjøre massive, brede kampanjer. Dette har i mange år vært trukket frem som internetts store fordeler.

- Nettannonsene ser omtrent like ut som de gjorde da vi startet Nettavisen, sa Stig Eide Sivertsen på seminaret om fremtidens pengestrømmer i mediebransjen.

Langt igjen
Avtroppende VG Nett-sjef Torry Pedersen er bare delvis enig. Han mener annonseformatene har endret seg og i dag fremstår langt bedre enn før, men samtidig er det langt igjen før nettet får utnyttet de fordelene det har. Facebooks forsøk tidligere i år med annonsestyringssystemet Beacon samlet informasjon om brukerens nettvaner og koblet dette med annonser.

Reaksjonene var så sterke at det populære nettsamfunnet til slutt ble tvunget til å fjerne systemet og beklage.

- De tok det vel litt langt, sier Pedersen.