Reklame-tv mister andeler

Av: Hans Hjellemo

I dag er dagen for de store annonsestatistikkene. Tidligere i dag viste ferske tall fra Norsk Mediestatistikk, som er den mest komplette reklamestatistikken i Norge, at reklameomsetningen falt med 0,9 prosent i første kvartal. Totalomsetningen av reklame i Norge faller dermed for første gang på lenge.

Mer trøst er det å finne for medier, mediebyrå og reklamebyråer i de nye MIO-tallene som omfatter hele første tertial i 2008. Her kommer det frem at medieomsetningen økte med 10,4 prosent i første tertial til i underkant av 2,7 milliarder kroner.

Les også: Nå faller reklamemarkedet!

Tv sliter
Den ferske statistikken fra Mediebyråenes Interesseorganisasjon er imidlertid begredelig lesning for ukepressen og for tv. Omsetningen av tv-reklame via mediebyråene står nemlig mer eller mindre på stedet hvil med en nedgang på 0,8 prosent i forhold til samme periode ifjor. Tv omsatte reklame for 823,3 millioner kroner mot 829,6 millioner kroner i samme periode ifjor.

Det gir tv-kanalene en andel av mediebyråenes medieinvesteringer på 30,5 prosent som er en svikt i markedsandelen på 3,5 prosentpoeng.

Les også: - Tv har tapt drastisk

Les også: A-pressen taper på TV 2

I ukepressen har man heller ingen grunn til å juble. Her sank reklameomsetningen med 4,3 prosent til 126,4 millioner kroner. Det gir en uttelling i markedsandel på 4,7 prosent.

Les også: Svakere tall fra Hjemmet Mortensen

Reklamefest på nett
Fortsatt er det internett og direktereklame som er vekstvinnerne. Direktereklamen økte med hele 44,3 prosent til nærmere 255 millioner kroner i perioden. Dermed nærmer direktereklamen seg ti prosent markedsandel av mediebyråenes medieinvesteringer.

Internett holder også koken. Veksten i første tertial ble 38,8 prosent til 338,4 millioner kroner i reklameomsetning via mediebyråene.

Denne gangen skal vi heller ikke glemme utendørsreklame, som plusset på omsetningen med 26,4 prosent til drøyt 118 millioner kroner.

Fagpressen som har vært akterutseilt hos mediebyråene i lang tid kan også vise til vekst på 5,6 prosent. Her ble reklameomsetningen via mediebyråene 36,5 prosent.

Radio i siget
Radio kan omsider også notere seg for å ha passert 100 millioner kroner i medieomsetning via mediebyråene med god margin. Her ble fasit en vekst på 18,5 prosent til 115,7 millioner kroner, viser mediebarometret fra Mediebyråenes Interesseorganisasjon.

Her kan du se MIO-tallene for mars!

Tallene viser netto utfakturert medieomsetning etter rabatter.