Nå faller reklamemarkedet!

Av: Erlend Fossbakken

Siden 2003 har landets små og store annonsører økt reklametrykket år for år, til store glede for medie- og kommunikasjonsindustrien. Men nå viser ferske tall fra Norsk Mediestatistikk, som er den mest komplette reklamestatistikken i Norge, at reklameomsetningen falt med 0,9 prosent i første kvartal. Nedgangen er altså meget beskjeden og gir ikke indikasjoner på større ting foreløpig, ifølge Norsk Mediestatistikk.

Det ble omsatt reklame for 4,551 milliarder kroner i første kvartal. I samme periode i fjor lå omsetningen på 4,590 milliarder kroner.

Seks av 13 mediekategorier viser vekst, og fire av seks viser tosifret vekst. To av de store kategoriene - avis og tv - har noe tilbakegang. Norsk Mediestatstikk kaller fallet et «hvileskjær» i første kvartal.

Les også: – Børs-turbulens vil prege reklamemarkedet

Les også: Her havnet reklame-milliardene

Skylder på påsken
Sterkest er veksten for radio, med hele 18,5 prosent, fulgt av internett (14,6%), gratisaviser (12,5%) og kino (11%). Veksten i radioannonseringen forklares med at det kommet til nye annonsørgrupper.

Svakest er utviklingen for kataloger (-26,9%) og tv (- 4,6%).

- For kataloger må årsaken være nettet, og for tv melder våre kilder at forskyvning mellom kvartalene kan være en årsak, som følge av at påsken i år kom i mars, mens den var i april i fjor, skriver Norsk Mediestatistikk i en pressemelding.

Litt svakere på nettet
Internett har ikke samme prosentvis sterke vekst i første kvartal som tidligere perioder, men viser fortsatt solid vekst. Denne gangen er det merkevareannonseringen som viser lavest vekst (10,9%) mens rubrikkannonseringen øker med nesten 25 prosent.

Med en andel på 39 prosent av mediekaken befester dagspressen sin posisjon som den største mediekategorien i første kvartal. Internettannonseringen er nå på vel 10,5 prosent (9 % i fjor) av den samlede kaken, og er dermed den fjerde største mediekategorien etter avis, tv og DM.