Radio 1-dom sjokkerer byråene

Av: Knut Kristian Hauger

- Fra et annonsørståsted så er vi opprørt. Situasjonen i det norske radiomarkedet er at P4 og Radio Norge fungerer veldig godt sammen med Radio 1 Storbyradioen. De tre kanalene hadde sammen en veldig god samkjøring og var et alternativ til å kjøpe riksdekkende reklame, sier tv- og radiosjef i Mediaedge:cia, Hilde Øverby.

Øverby er også bekymret med tanke på hva som kommer til å skje med PPM-målingene nå som det kommer inn helt nye aktører.

- Når man nå bryter opp Storbyradioen, kommer man også til å bryte opp PPM-målingene som har fungert veldig bra. Klarer man å fortsette med PPM-ordningen, eller må man gå tilbake til å kjøpe spotter, undrer Øverby.

Les også: Radiokampen er avgjort

- Svekket radiomarked
Øverby mener kommersiell radio i dag fremstår som svekket.

- Radio som kanal blir ikke like sterk når Radio 1 mister Oslo og Stavanger. Det er blitt vanskeligere for annonsørene, og det tar tid å bygge opp nye lokalradiostasjoner. For en hvilken som helst lytter spiller det nok ikke så stor rolle, men det vil bli vanskeligere for radiobransjen, sier Øverby.

Les også: Klemetsdal: - Helt tragisk

Les også: SBS Radio nekter å gi opp

- Skaper usikkerhet
Også i mediebyrået PHD er man oppgitt over Medietilsynets siste konsesjonstildeling.

- Vi er meget overrasket over mandagens nyhet. Radio1 har lenge vært et godt kontaktpunkt for urbane målgrupper i de fire store byene, de har en trofast lytterskare og er en viktig del av det kommersielle radiomarkedet. For annonsørene skaper Medietilsynets avgjørelse usikkerhet, og den kan potensielt være skadelig for det kommersielle radiomarkedet totalt sett, sier Broadcast Manager, Jonas Buskop.