Mindshare vant Norsk Tipping

Av: Knut Kristian Hauger | Dag-Robert Jerijervi

Mediebyråkonkurransen om reklamemillionene til spillgiganten på Hamar har vært årets store byråpitsj. Målt i bruttokroner er Norsk Tipping en av landets desidert største kunder med en reklamespending som i fjor beløp seg til 186 millioner kroner, uten rabatter.

Konkurransen mellom mediebyråene har derfor vært beintøff. Norsk Tipping bekrefter at seks tilbud har vært evaluert i anbudskonkurransen som resulterte i at Norsk Tipping valgte MindShare.

Etter det Kampanje kjenner til har både Carat, Mediacom, Mediaedge:cia og Starcom i tilegg til Omnicoms eget byrå PHD vært med i kampen om storkunden.

Les også: Seks i Norsk Tipping-finale

- Norsk Tipping er en av Norges største og mest profesjonelle annonsører, så både valget og begrunnelsen er svært gledelig for oss. Vi gleder oss veldig til å ta fatt på oppgaven, som er både omfattende og svært givende, med tanke på den samfunnsfunksjonen Norsk Tipping har. MindShare har vært gjennom en omfattende restrukturering for å møte en kommunikasjonsverden i kraftig endring, så for oss er dette en svært god tilbakemelding på at vi er på riktig vei, sier administrerende direktør Morten Micalsen i Mindshare til Kampanje.

- Helheten avgjorde
I Norsk Tipping sier pressetalsmann Magne Vikøren at anbudskonkurransen viste at Mindshare leverte det beste tilbudet totalt sett.

- De dokumenterte god innsikt i vår oppgave og hvordan vi kan dra nytte av deres kompetanse og denne anbudsprosessen var noe vi var forpliktet til å gjøre. Seks mediebyråer deltok, og vi vurderte alle tilbudene nøye. Det var totalen som gjorde at vi valgte å gå for Mindshare, sier Magne Vikøren i Norsk Tipping til Kampanje.

Glad gjeng: Fredag ettermiddag fikk Mindshare beksjed om at deres nye kunde heter Norsk Tipping. Nå blir det middag med familie på alle ansatte i byrået - på toppsjef Morten Micalsens (i midten foran) regning.

- Ligger det en strategi i å presse ned prisene på mediebyråenes tjenester ved å bytte byrå etter så kort tid?

- Vi har en standard anbudsperiode på tre år som vi er forpliktet til å holde.

- Men du ser ikke noe problematisk ved å bytte mediebyrå etter bare tre år?

- Nei, det gjør jeg ikke.

- Løfter oss ytterligere
Fredag ettermiddag kom beskjeden til byrået og Morten Micalsen har ventet i spenning på de siste ukene.

- Dette er kanongøy også veldig, veldig hyggelig for oss. Det er den andre pitsjen vi vinner på tre uker, sier Micalsen.

For ikke lenge siden vant Minshare Statnett.

- Men Norsk Tipping blir den største kunden din?

- Ja, det blir den største. Det er landets tredje største annonsør, sier Micalsen.

- Hvordan kommer dette til å slå ut på medieomsetningen til Mindshare?

- Vi har vokst ganske bra hittil i år, og dette bidrar til å løfte oss ytterligere. Vi lå allerede et godt stykke foran fjoåret men det er klart Norsk Tipping vil løfte oss betydelig.

Vil fortsette å ansette
Mindshare er en del av kommunikasjonsgiganten WPP. WPP er til stede i det norske markedet med både Mediacom, Mediaege:cia og Maxus i tillegg til Micalsens Mindshare. Bak alle byråene står WPP-overbyggingen Group M.

- Har dere konkurrert som en del av Group M?

- Mindshare har konkurrert som eget byrå, sier Micalsen.

- Kommer du nå til å ansette flere for å håndtere en så stor kunde?

- Vi har holdt på å ansette lenge og skal fortsette med det. Vi skal vokse og har god kontroll på den siden. Vi ansetter ikke på grunn av Norsk Tipping. Dette er en styrt toppskalering, sier Micalsen.