Facebook med nordisk reklame-satsing

Av: Knut Kristian Hauger

78 millioner aktive brukere globalt. 200.000 nye brukere hver dag. Den sjette mest brukte nettsiden i verden og over 70 milliarder sidevisninger i måneden.

Det er noen av de harde fakta kommersiell direktør for Europa i Facebook, Blake Chandlee, slo i bordet med da han gjestet Oslo i går for å foredra for reklame- og kommunikasjonshuset McCann Worldgroup.

- Vi har en dekning på 25 prosent i Norge. Det er bare i Canada hvor vi er større. Det er en stor prestasjon, sier Chandlee til Kampanje.

Facebook er et sosialt nettverk som ble etablert av grunnleggeren Mak Zuckerberg da han var student på Harvard. På bare noen år har nettverket ifølge Comscore rukket å bli en av de aller største nettsidene i verden. Blake Chandlee sier det ikke er noen grenser for hvor store nettsamfunnet kan bli så lenge brukerne oppfatter Facebook-applikasjonen som god.

- Det er en kommunikasjonsplattform som kan ha relevans for hele verden, sier han.

Om grunnlegger Zuckerberg sier Chandlee følgende:

- Han er neste generasjons Steve Jobs og Bill Gates. Hvis han lykkes med Facebokk kan det revolusjonere verden.

Styrker seg i Norden: Kommersiell direktør i Facebook, Blake Chandlee, var den første personen det globale nettsamfunnet ansatte utenfor USA. I går var han i Oslo.

Klar for Norden
Totalt jobber det i dag 600 ansatte globalt i Facebook og Chandlee var selv den første ansatte utenfor USA. Han begynte å jobbe for Facebokk i oktober i fjor og leder nå et kontor bestående av 22 mennesker i London.

Chandlee sier nettsamfunnet allerde er i gang med å etablere eget kontor i Norden.

- For å utvikle oss kommersielt må vi ha et lokalt nærver. Vi ser at det er et behov blant annonsørene, og vi ville ikke gjort det hvi vi ikke mente at det lå en gevinst her. Vi trenger å utdanne reklamekjøperne, sier han.

Facebooks forretningsmodell er reklamefinansiert. Det koster nemlig ikke medlemmene noen ting å opprette en egen profil. Hva gjelder annonseomsetning og tall holder imidlertid Facebook og Chandlee kortene tett til brystet.

Men Facebook-direktøren kan fortelle at mellom 30-40 prosent av annonsene er tradisjonell bannerannonsering, mens resten er sosiale annonser. Alle som ønsker kan i dag legge inn annonser på Facebooks eget selvbetjeningssystem og betale for de klikkene de får. Dette gir ifølge Chandlee annonsørene til å rette reklamen inn mot svært spesifikke demografiske grupper.

- Ikke perfekt
Mye av den tradisjonelle bannerannonseringen er MSN som står for. Microsoft kjøpte for en tid tilbake en liten post i selskapet på 1,6 prosent for 240 millioner dollar for å innlemme Facebook i porteføljen sin av annonseprodukter. Det priset selskapet til 15 milliarder dollar.

Les også: Microsoft samler annonsene

Les også: Microsoft kjøper aksjer i Facebook

- Vi oppgir ikke omsetningstall, men har bare holdt på noen år. Vi tror det Facebook er stor kommersiell mulighet, men foreløpig har vi prøvd ut noen ting som vi vil se om brukerne og annonsørene liker. Det er ikke perfekt en, men vi skal forandre og forbedre annonsemodellen vår radikalt, sier Chandlee.

- Vil Facebook revolusjonere markedskommunikasjon på nettet og eventuelt hvordan?

- På generell basis har sosiale medier ført til et skifte i tenkningen. Men dette er del av større diskusjon om digitale medier og ikke bare sosiale medier. Men jeg tror ikke dette vil føre til en nedgang for tv og radio. Jeg tror tv og internett og særlig sosiale medier er en sterk kombinasjon. Det er på nettsamfunnene at brukerne snakker med hverandre om tv-showet, sier Chandlee.

- Mer «pull» enn «push»
Den største jobben ligger nå i å få merkevarebyggerne og kommunikasjonsbyråene til å tenke annerledes for på den skape annonser som gir brukerne en større verdi, mener Europa-direktøren.

- Facebook er en «pull»-modell mer enn en «push»-modell, sier han.

- Hvor mange venner har du på Facebook?

- Ikke så mange. Jeg tror jeg nærmer meg 300, sier Chandlee.