Nettsalget bremser opp

Av: Jens_Egil Heftøy

Fortsatt viser tallene fra INMA/MBL-Nettforum at det er vekst i internettannonseringen. Men veksten har falt de senere månedene. I mai endte den samlede annonseveksten på 12 prosent.

- Dette er naturlig. Mediet har opplevd en eventyrlig vekst de siste årene og omsetningen kan ikke vokse inn i himmelen for evig. Mediet er ungt, og den neste store utfordringen for Internett er å ytterligere dokumentere merkevarebyggende effekt. Om vi lykkes med å dokumentere profilverdien av nettet på linje med f.eks TV står vi ovenfor en ny skare annonsører og ikke minst FMCG aktører som vil kunne mer enn doble merkevare omsetning på kort tid, sier daglig leder Børge Sandengen i INMA.

Totalt ble det solgt nettannonser for 174,4 millioner kroner i mai. For rubrikkmarkedet er det fortsatt god vekst i stillingsannonser, mens boligmarkedet går tilbake to prosent. Hittil i år har boligmarkedet vist en flat kurve, sammenlignet med de første fem månedene i fjor.

- En avtagende vekst er i tråd med våre forventninger og de tendenser vi ser i vår egen kundeportefølje, som består av mange modne nettannonsører. Etterhvert som tilsiget av etternølere tørker ut, vil det være helt nødvendig for videre omsetningsvekst for norske nettmedier at man kan levere kostnadseffektiv respons i konkurranse med søk og affiliates. For å få et nytt omsetningsløft kreves det redaksjonelle flater og annonseformater som tillater strategisk kommunikasjon som faktisk klarer å flytte merkevareparametre, sier administrerende direktør Ruben Søgaard i Mediacom.

Den samlede annonseveksten for internett hittil i år er på 16 prosent, viser tallene fra INMA/MBL-Nettforum.