Vil samle reklamekjøperne

Av: Line Midtsjø

Neste uke går meldingen ut til alle byråer som formidler annonseplass for norske annonsører. Etter en historie preget av mye uenighet, ønsker nå Annonsørforeningen (Anfo) å inkludere mediebyråene i foreningen.

- Det skal ikke stikkes under en stol at det har vært en del skulderdytting. Men de to siste årene har vi hatt mange flotte diskusjoner, og ser at vi har kommet nærmere hverandre og ser at vi har mange felles interesser, sier Paul Hegna, styreleder i Anfo til Kampanje.

Et historisk skritt
Løsningen mener Anfo er å åpne seg for mediebyråene med et mål om å jobbe tettere sammen. Premisset om åpenhet rundt honorarene og at mediegodtgjørelsen skal tilfalle annonsøren, er mye av grunnlaget for samarbeidet.

Invitasjonen om å inkludere mediebyråene i Anfo er derfor intet mindre enn et historisk skritt i norsk medie- og byråbransje.

- Vi er veldig fornøyde med å ha kommet til dette punktet. Dette vil ha en skape en spennende utvikling. Det beste er når samarbeidet er så tett at mediebyråene blir annonsørens forlengede arm eller avdeling, sier Paul Hegna.

Norske mediebyråer kjøpte medier eller reklame for rundt 7,3 milliarder kroner på vegne av annonsørene i 2007. Noe av det Anfo sammen med mediebyråene ønsker å ta tak i, er bedre målinger av effekten på reklameinvesteringen og annonseplasseringen.

Invitasjonen kan også gi økte kroner i medlemskassen til Anfo.

Vil fjerne tvil om skjulte agendaer
Mye av den historiske striden mellom Anfo og mediebyråene har ifølge Anfo stått om skjulte inntekter fra mediene til mediebyråene.

- I dag har mediebyråene to inntektskilder, nemlig mediene og annonsørene. Det kan være kryssende hensyn mellom det som er optimalt for en annonsør og det som er inntjeningsmessig mest interessant for mediebyrå, mener Anfo.

- Annonsørene sitter ofte i møter med mediebyråene med en følelse av tvil; får jeg nå uhildede råd et det mange som spør seg. Nå fjernes denne tvilen. De mediebyråene som melder seg inn hos oss forplikter seg til visse krav. Nå vet vi at de vil jobbe på samme side, sier direktør i Anfo, Wenche Jacobsen.

Krever lojale medieuttalelser
Et annet krav er at representanter fra mediebyråene skal uttale seg «annonsørvennlig» i mediene. Dette er et tema Jacobsen nylig reiste også i et leserinnlegg i Kampanje.

Les mer: Bør MIO-formannen uttale seg slik?

- Setter dere med dette munnkurv på de som melder seg inn hos dere?

- Nei, på ingen måte. Men det handler om å spille på lag. Alle uttalelser fra mediebyråer er ikke alltid annonsørvennlige, som for eksempel prognoser om at tv-seingen nå når «all time high». Vi ønsker at de skal snakke i mediene sett ut i fra annonsørenes premisser, sier Jacobsen.

Håper alle melder deg inn
Målet er å samle hele «kongeriket» av mediebyråer i markedet.

- Vi tror at dette vil appellere til store som små mediebyråer, og at mange vil se dette som en flott mulighet. Vi ser gjerne at alle mediebyråene melder seg inn, sier Paul Hegna.

- Dette går rett i strupen på mediebyråenes eget interesseorganisasjon, MIO?

- Det har vi ikke noe synspunkt på, men dette er ingen kritikk av MIO. Vi har gjort dette for å få mediebyråene tettere til oss, sier Wenche Jacobsen.