- MIO bør legges ned

Av: Line Midtsjø

Group-M, med Morten Micalsen og Ruben Søgaard i spissen, sier ja til håndsutsrekningen fra Anfo. Sterkt misfornøyde med MIOs innsats entrer dermed mediebyråene Maxus, Mediacom/Mediaplus, Mediaedge:cia Norge og MindShare samme side som annonsørene i Anfo.

Les mer: Vil samle reklamekjøperne

- Dette er en merkedag. Det beste er at i stedet for å sitte i forhandlinger på tvers av bordet, er vi nå på samme side med annonsørene. Det er jo der vi vil være, sier Morten Micalsen, administrerende direktør i Mindshare, til Kampanje.

I fjor omsatte mediebyråene som er samlet gjennom MIO for 7,3 milliarder kroner i Norge. Byråene i Group-M står for omlag halvparten av dette, forteller Morten Micalsen.

- Vi er veldig glade og tar det som den anerkjennelsen det er av vår bransje at annonsørene nå slipper oss inn, sier Ruben Søgaard, administrerende direktør mediebyrået Mediacom.

Arkitektene bak avtalen
Mediebyråtoppene forteller at de tok initiativ til prosessen med Anfo etter at Ruben Søgaard tok over toppstillingen i Mediacom. Mediacom er som kjent ikke medlem av Mio, hvilket førte til forsøk på medlemsrekruttering fra MIO sin side.

- Det tok ikke lang tid før jeg hadde Mio på tråden. Det utløste diskusjoner og tanker om hva som vi burde gjøre videre, forklarer han.

Og konklusjonen ble åpenbart ikke å melde selskapet inn i interesseorganisasjonen for mediebyråer. Sammen med Harald Eide Fredriksen, administrerende direktør i Mediaedge:cia, innledet de samtaler med Anfo for tre til fire måneder siden.

- Vi hadde mange konstruktive samtaler med Anfo. Vi så at vi hadde en mulighet, og måtte bare ta ballen, sier Micalsen og Søgaard.

Samtidig ønsker de å understreke at de ikke vil ta «kreden» for det som når skjer.

- Dette er ikke den ferdige løsningen, men begynnelsen på en løsning, sier de to og sikter blant annet til pris og tillitsproblematikken Anfo også har tatt tak i.

Vil legge ned Mio
Selv om det formelt sett er mulig å for mediebyråer å være medlemmer i både Mio og nå også Anfo, er ikke det noe Micalsen håper vil skje.

- Nei jeg synes man må gjøre et valg. Det beste som kan skje er at Anfo tar inn alle medlemmene til MIO. MIO sin bok over store bragder er ganske tynn. Vi mener MIO bør legges ned.

Det forventes reaksjoner fra bransjen.

- Jeg vil tippe det er noen som melder seg inn med en gang, mens andre vil diskutere dette nærmere. Enkelte vil kanskje velge å holde ved MIO. Men jeg håper at de som velger MIO ikke gjør det basert på makt, sier Morten Micalsen.