- Hadde vært hyggelig med en date først

Av: Line Midtsjø

I går ble det kjent at Annonsørforeningen ønsker å legge stridsøksen bak seg, og inviterer mediebyråene til medlemskap.

Les mer: Vil samle reklamekjøperne

Styreleder i MIO og toppsjef i mediebyrået IUM Arne-Inge Christophersen forteller at han ikke visste noe om planene før han leste om det i Kampanje. Det reagerer han på.

- Det er litt rart å bli invitert til å bli kjærester via mediene, det hadde vært mer naturlig om vi ble kontaktet og spurt på date først.

Direktøren i Initiative Universal Media mener derfor det blir vanskelig å vurdere om hans byrå vil melde seg inn i Anfo eller ikke, før han har blitt presentert initiativet fra Anfo.

Egen storkunde står bak
Bak initiativet står blant annet den nye styrelederen i Anfo, Paul Hegna. Han er også informasjonsdirektør i Møller Gruppen, og kunde av Christophersen.

- Jeg har et veldig godt forhold til Paul Hegna som er kunde her hos oss, og via MIO har jeg et veldig godt og profesjonelt forhold til Wenche Jacobsen og regner med at de nå tar kontakt. Det er sånn det må være, når det er de som har tatt initiativet.

Arne-Inge Christophersen forteller at han er glad for at Anfo nå åpner foreningen for mediebyråer, og at han selv søkte skriftlig om medlemskap i 1993.

- Dette er en anerkjennelse av mediebyråbransjen, og jeg synes det er veldig hyggelig at dette nå er en realitet. Selv om det tok 15 år fra vi søkte om det, er det fortsatt hyggelig, sier han.

Ønsker fortsatt åpenhet i media
Anfo har som premiss for mulige medlemskap lagt til grunn at representanter fra mediebyråene kun skal uttale seg «annonsørvennlig» i mediene.

Det er ingen hemmelighet at Arne-Inge Christophersen trolig er landets mest siterte medierådgiver, som ofte uttaler seg både via MIO og Initiative Universal Media.

- Hvordan tolker du føringene fra Anfo om kun annonsørvennlige utspill i media?

- Som nevnt så kjenner jeg dette kun fra media, så jeg vet ikke hva de legger i det før de har presentert dette for meg. Men det jeg kan si er at jeg tror aldri vi har vært annonsørfiendtlige, snarere tvert i mot, sier Christophersen.

- Vil ikke tåkelegge
Generelt ønsker Arne-Inge Christophersen at mediebyråer og han selv fritt skal kunne uttale seg om blant annet utviklingen av etterspørsel og tilbud fra annonsører og annonsemedier.

- Jeg synes det er viktig at man ikke tåkelegger. Jeg synes det er viktig at man informerer markedet om det som er en realitet, for eksempel dersom varelageret er tomt og et medeie har solgt all annonseplass.

- Det andre er at etter MIO sine undersøkelser har Anfo målt i volum kun en tredjedel av annonsørene i Norge. Vi som mediebyrå må representere alle annonsører enten de er medlemmer i Anfo eller ikke. Da må vi det være en åpenhet.

Senest i april kritiserte administrerende direktør i Anfo Arne-Inge Christophersens i et innlegg på Kampanje.

Les mer: Bør MIO-formannen uttale seg slik?

Usikker om MIO sin fremtid
Arne-Inge Christophersen sier han er trygg på at samarbeidsklimaet mellom interesseorganisasjonen han representer og Anfo aldri har vært bedre.

Han håper derfor at han blir kontaktet så raskt som mulig.

- Dagen er ung og mange ting kan skje.

Men MIO sin fremtid er han ikke sikker på.

- Jeg tror å jobbe for et sterkt faglig mediemiljø, det vil uansett være det viktigste. Men i hvilken form er alltid vanskelig å si. MIO har alltid gagnet annonsøren til de grader. At man ønsker å jobbe sammen med å styrke et mediafagelig miljø er i alles interesser. Men på den andre siden, det er aldri noen som kan påstå at det alltid vil eksistere et Anfo heller.