Kaller Sletner et gufs fra fortiden

Av: Hans Hjellemo

Roar B. Sletner kalte ANFOs omfavnelse av mediebyråene for et moralsk tilbakeslag som innebærer et farvel til mediebyråenes uavhengighet. Men det er ikke lederne av mediebyråene i M Group enige i.

Les også: - Et moralsk tilbakeslag for mediebyråene

- Et gufs fra fortiden, sier administrerende direktør Ruben Søgaard i MediaCom.

- Fullstendig vås, sier administrerende direktør Morten Micalsen i Mindshare.

- Helt fantastisk, sier administrerende direktør Harald Eide-Fredriksen i Mediaedge:cia.

Skal være avhengighet
- Det skuffer at Sletner ikke utdyper hva han legger i begrepene «moral» og «uavhengighet». Jeg skjønner ikke hvordan et skritt i retning av mer åpenhet mellom mediebyråene og annonsørene kan være et moralsk tilbakeslag. Mediebyråene skal og bør være avhengige av annonsørene. Vi skal bidra til å nå annonsørenes forretningsmål innenfor de områdene vi kan ha innflytelse på, sier administrerende direktør Ruben Søgaard i MediaCom til Kampanje.

- Tanken om et totalt fristilt mediebyrå er gårsdagens tanker. Nå handler det om å allisere seg med annonsørene for å løse utfordringene fra blant annet et mer komplekst medielandskap. Å fokusere på annonsørenes utfordringer gjør vi best i ANFO, ikke i MIO, sier Ruben Søgaard.

Ruben Søgaard betoner også viktigheten av å få bedre medieundersøkelser som et resultat av samarbeidet mellom ANFO og mediebyråene.

- Mener vi medieundersøkelsene er for dårlige er det et felles ansvar vi må ta med annonsørene for å bidra til at de blir bedre.

Søgaard beskriver den historiske uenigheten mellom mediebyråer og annonsører til å handle om å etterkomme annonsørenes krav om bedre innsyn i inntjeningen i mediebyråene.

- Prinsippet om åpenhet, enkelthet og innsyn er eneste vei å gå, sier Ruben Søgaard.

- Legg ned MIO: Group Ms Morten Micalsen (Mindshare) og Ruben Søgaard (Mediacom) vraker MIO til fordel for Anfo sammen med resten av Group M-byråene.

- Fullstendig vås
- At dette er et moralsk tilbakeslag for mediebyråene er fullstendig vås. Tvert imot vil et medlemskap i ANFO bety at mediebyråene styrker sin integritet. Annonsørene er våre kunder. Uten annonsørene ville vi heller ikke hatt noen mediebyråbransje, sier Morten Micalsen til Kampanje.

- Det blir veldig rart å fremstille ANFO som tidligere Sovjetunionen. Jeg ville hatt vanskelig å melde meg inn i en organisasjon som skal godkjenne hva jeg mener. Men jeg skjønner at annonsørene har reagert, blant annet når representanter for mediebyråene har legitimert eller varslet prisøkninger i mediene. Dersom jeg uttaler at jeg tror prisen på radio vil øke ti prosent, øker jeg samtidig mine inntekter. Det skjønner jeg at annonsørene har reagert på, uten at dette handler om ytringsfrihet på noe som helst vis, sier Morten Micalsen.

Micalsen avviser at han skulle ha behov eller motiver for å ha noen skjult økonomi eller agenda i forhold til annonsørene.

- Samarbeidet ANFO inviterer til vil trekke oss raskere i riktig retning. Størsteparten av vår inntjening er knyttet til en andel av annonsørenes mediebudsjetter. Derfor er det også lønnsomt for oss å gi råd til annonsørene om å bruke mer penger på medier. Et medlemskap i ANFO betyr at vi nå kan samarbeide om å finne felles forretningsmodeller. Dermed får vi mer åpenhet og mer moral om du vil.

Oppblåst uenighet
Harald Eide-Fredriksen i Mediaedge:cia kaller utspillet fra Sletner "helt fantastisk".

- Det er selvsagt ironisk ment. Sletners uttalelser understreker jo at det historisk har vært et anstrengt forhold mellom MIO og ANFO.

- Striden mellom ANFO og mediebyråene har vært oppblåst. Mediebyråene har ingen annen agenda enn annonsørenes. Samarbeidet det nå inviteres til er tvert imot et moralsk fremskritt for mediebyråene.

Eide-Fredriksen trekker frem medieundersøkelser som ett av de viktigste samarbeidsområdene fremover.

- Medieundersøkelser er et viktig område for annonsørene og oss i det endrede medielandskapet vi ser i dag, og her har vi hundre prosent sammenfallende interesser i en situasjon hvor det heller ikke er sunt at mediene sitter på sine egne medieundersøkelser, sier Harald Eide-Fredriksen.