Dystre reklameutsikter i USA

Av: Knut Kristian Hauger

Med et salg som har falt 16 prosent så langt i år, har den amerikanske bilprodusenten General Motors (GM) uttalt at selskapet skal kutte 10 milliarder dollar i kostnader per år. Et av områdene der det skal kuttes er markedsføringen, skriver Variety.

Les også: Største reklame-nedtur siden 9-11

Der kuttene er ventet å smerte mest, er sponsingen og da særlig sport. GM har allerede trukket seg ut av Masters-turneringen i golf samtidig med at selskapet ikke har fornyet sin sponsorkontrakt med IOOC etter årets sommer-OL. Bare den kontrakten har en verdi på en milliard dollar.

GM er en av USAs største reklamekjøperer, og kjøpte ifølge TNS Media Intelligence reklame for 2,1 milliarder dollar i 2007. Det merket tv-kanalene spesielt godt ettersom GM kuttet reklamekjøpene på tv med 11 prosent.

Flere kutter
Men det er ikke bare General Motors som kutter i bilbransjen. Også Ford kutter etter at de nylig presenterte svake tall for årets andre kvartal. Markedsføringskostnadene ble for årets andre kvartal kuttet med 200 millioner dollar, skriver AdAge.

Dermed begynner rekken av amerikanske storannonsør som drar ned reklamebudsjettene å bli lang. Bank- og kredittkrisen, dyrere matvare- og energipriser og svært usikre makroøkonomiske fremtidsutsikter gjør at flere av de store selskapene nå vurderer store kutt i reklamebudsjettene.

Les også: Nå faller reklamemarkedet!

Tidligere har annonsører som Coca-Cola, Procter & Gamble, Anheuser-Busch og Nissan kommet med varsler om kutt i reklamespendingen. Sammen med General Motors utgjør disse selskapene drøye 10 milliarder dollar av den samlede amerikanske reklamekaken.