Forventer priskutt på reklame

Av: Knut Kristian Hauger

Toppsjefen i mediebyrået Initiative Universal Media og styreleder i mediebyråenes interesseorganisasjon, Arne-Inge Christophersen, forventer reduserte annonsepriser som en følge av leserfallet i løssalgsavisene.

- Det er Dagbladet og VG som har fått den største trøkken i dag. Sammenlignet med samme periode i fjor er det gjennomgående negativ utvikling på alle produktene, sier Arne-Inge Christophersen.

Nå mener han lesertallsutviklingen må reflekteres i annonseprisene.

Les også: Her er avisenes lesertall!

- For de som faller så kraftig, må det være en prisreduksjon. Dagbladet har gått foran der, og satte ved inngangen av året ned prisen. Nå er det tid for de andre til å følge Dagbladets eksempel, sier Christophersen.

De siste lesertallene til TNS Gallups «Forbruker & Media»-undersøkelse viser at løssalgsavisene VG og Dagbladet faller mest.

Dagbladets alle utgaver har i gjennomsnitt mistet 48.000 lesere, men også Norges største avis, VG, merker at det vedvarende opplagsfallet fører til at lesertallene synker. VG-redaktør Bernt Olufsen må konstatere at VGs alle utgaver i gjennomsnitt har tapt 60.000 lesere.

- På generelt grunnlag kan vi si at forhandlingssituasjonen for tabloidavisene blir tøffere. De går tøffere tider i møte hva gjelder forhandlingene med annonsørene, sier Christophersen.

- Noe som overrasker deg med dagens lesertall?

- Det er en overraskelse at VG faller såpass kraftig som de gjør, sier Christophersen.

Les også: - Media Norge er vinneren