Gerilija-kampanje fra Sol

Av: Knut Kristian Hauger

Nettportalen Sol lanserer i disse dager sin nye tjeneste solguru.no. Et nytt nettsted der man kan sende inn spørsmål om ting man lurer på, og forhåpentligvis få svar fra folk som har peiling.

Dist fikk oppdraget om å lage lanseringskampanjen, noe som resulterte i en omfattende web, ambient- og geriljakampanje som ble gjennomført i henholdsvis Oslo, Bergen og Stavanger. Det ble gjennomført 15 forskjellige stunt- og ambient løsninger og i tillegg ble det skreddersydd ca. 200 webbannere til diverse nettsider.

I filmene i høyre stolpe kan du se noen av stuntene.

- Den er i et omfang som aldri har blitt gjennomført tidligere i Norge, sier Morten Isachsen i Dist til Kampanje.

I kampanjen har det blant annet blitt satt ut over tyve «gjenglemte» barnevogner med innebygde høyttalere, 1000 savnet-katt eksemplarer, og gutten med tenkeboblen besøkte flere av stedene hvor folk går for å sjekke seg for kjønnssykdommer.

- Vi ønsker å gjøre tjenesten så tydelig som mulig gjennom å skape situasjoner og bruke webben på en måte som gjør solguru.no relevant der og da. I stedet for bare å fortelle om tjenesten, ønsker vi at kampanjen skal involvere og demonstrere hva solguru.no egentlig er, og understreke viktigheten av å få svar på det du lurer på, sier kreativt team Finn Knudsen og Eirik Sørensen.

Kampanjen er bygget opp slik at hvis man klikker på en av bannerne blir man sendt rett til svarsiden på Guru, der man får svar på det spørsmålet man møtte i banneren. Det samme gjelder hvis man skriver inn et av spørsmålene fra stunt- / ambientløsningene.

Solveig Lae, markedssjef i Sol kan fortelle at rundt 2.000 personer har registrert seg de to siste ukene og at solguru.no har hatt 100.000 unike brukere i uken, siden kampanjen startet.

Det kreative teamet i Dist har bestått av Finn Knudsen og Eirik Sørensen. Viral produsent har vært Martine Kveim, mens Morten Isachsen har vært konsulent.

Ut i naturen: Over 1.000 "Savnet katt"-eksemplarer ble satt ut i kampanjen.