Stor-annonsør flytter fra tv til nett

Av: Knut Kristian Hauger

Mediehuset Nettavisen og 1881.no signerer i dag en større samarbeidsavtale. Rammen på avtalen ligger på i underkant av ti millioner kroner og salgsdirektør i Mediehuset Nettavisen, Søren Eriksen, mener det er snakk om en av de største reklameavtalene i nyere tid.

- Det er veldig viktig avtale for Mediehuset Nettavisen. Det er sjelden en salgsdirektør får gleden av å lage avtaler av denne typen, sier Søren Eriksen i Nettavisensier Eriksen til Kampanje.

Men avtalen er mye mer enn bare profilannonsering på nett. Sammen skal de to nettselskapene forsøke å integrere tjenestene på kryss og tvers av de ulike nettstedene. Det betyr at flere av 1881s katalogtjenester vil bli å finne på Nettavisen som de magne søketjenesten til 1881 samtidig som 1881 vil vise en nyhetsfeed fra Nettavisen på sin side.

- Dette er ingen toukersavtale. Dette handler om å bygge kjennskap og relevante tjenester som igjen vil gi oss trafikk, sier administrerende direktør Thomas Gunnarsson i Opplysningens katalogtjeneste på nett, 1881.no.

Les også: Sivertsen går til 1881

Les også: 1881 blir super-merkevare

Ingen eierdiskusjon
Gunnarsson snakker om et «omfattende og dyptpløyende samarbeid», men avviser at man har sett på eiermessige forhold. Mediehuset Nettavisen er eid av TV 2 Gruppen, Egmont og A-pressen, mens Opplysningen 1881 blant annet har Telenor som en av sine store eiere.

- Det er en annonseavtale, men den er gjort så godt som det er mulig å gjøre den. Vi skal opprettholde «top of mind» hos brukerne gjennom god synlighet. Vi skal få opp kjennskapen til tjenesten og på sikt kan dette gi begge parter trafikk og inntekter, sier Gunnarsson.

1881.no har i dag trafikktall på 470.000 ukentlig brukere på topplisten, mens Nettavisen ligger på litt over millionene. Som samkjøring har 1881.no rundt 700.000 brukere. Selskapet ligger an til en omsetning på nett på 140 millioner kroner, opp fra de rundt 100 millioner kroner i fjor.

Men selskapet føler fortsatt at man sitter på en del «skjulte skatter» på tjenestesiden som nå skal åpnes for flere gjennom samarbeidet med Nettavisen.

Timillionershåndtrykk: Salgsdirektør Søren Eriksen i Mediehuset Nettavisen og toppsjef i 1881.no, Thomas Gunnarsson, signerte i dag en samarbeidsavtale på nett.

- Gule Sider er konkurrenten
Katalogmarkedet i Norge på nett består av aktører som Gule Sider, Sesam og Eniro i tillegg til 1881.no. Nå vil Gunnarsson forsøke å differensiere seg fra hovedkonkurrenten Gule Sider i et marked han mener brukerne opplever som «uoversiktlig».

Les også: Reklamerer for konkurrenten

Les også: Lyden av 1881står sterkt

- Gule Sider er vår hovedkonkurrent men vi opplever at de er mye for seg selv. Vi ønsker heller å spre produktene våre, sier han.

Fra før av kan 1881.no vise til samarbeidsavtaler med blant andre Startsiden, MSN og Hjemmet Mortensen. Men også Google er en viktig partner for Gunnarsson. Avtalen med Nettavisen innebærer ikke at 1881.no kutter ut sine avtaler med andre søkeaktører.

Reklamekronene vris mot nett
1881.no er et av de best etablerte merkenavnene i Norge og kjører tungt på tv med sine profilfilmer. Nå sier Gunnarson at reklamebudsjettet vris mer over mot nett på bekostning av tv.

Les også: Navn til besvær fra 1881

Les også: Domene-seier ga reklamefilm

- Vi må utnytte nettet som kanal og det bli mer fokus på nett. Det er der du treffer nettbrukerne og får vist frem produktene dine, sier han.

Men her skal det understrekes at det er snakk om onlinevirksomheten og ikke hele Opplysningen-konsernet.

Salgsdirektør Søren Eriksen sier de to partene har «et veldig likt syn på hva som skal til for å øke liking og kjennskap» og mener avtalen har stor symboleffekt.

- Tradisjonelt tenkende merkevareannonsører kan ha glede av nettet, sier han.