Kan vinne reklame-pris

Av: Knut Kristian Hauger

Torsdag og fredag går Mediaforums store «Fagkonferansen» av stabelen og Kampanje vil de neste tre dagene frem mot konferansen presentere de tre finalistene som skal konkurrere om den gjeve «Mediestrategiprisen 2008».

I fjor var det mediebyrået OMD som stakk av med prisen for sin «Full pakke»-kampanje knyttet til lanseringen av Pizza Grandiosa.

Les også: Finanskrisen treffer Mediaforum

Les også: RiksTV i reklame-finale

Denne gangen kniver mediebyråene Starcom Norge og OMDs søsterselskap PHD i finalen. Starcom Norge har to arbeider i finalen og et av bidragene er «Det store skolevalget» som Starcom Norge har jobbet frem på oppdrag fra Norges Kreative fagskole.

I sentrum av kampanjen sto en nettside der besøkende kunne tegne på et stort «Artboard» basert på ideen om at all kreativitet starter med en skisse (bildet). Nettannonsering og grupper på Facebook var også viktige virkemidler for å generere trafikk til skolens nettside, samtidig som Norges Kreative Fagskoles studenter ble aktivert for å bidra til viral spredning.

Her kan du se kampanjewebben!

- Hvorfor tror du denne kampanjen nådde opp i konkurransen?

- Skal jeg trekke frem noe så må det være at vi har oppnådd svært sterke dokumenterbare resultater med et ganske begrenset budsjett. Noe av det geniale i kampanjen er hvordan vi brukte og involverte Norges Kreative Fagskole egne studenter og fikk de til å være et medium for oss og en troverdig budskapsbærer. Kampanjen kickstartet innenfra og vokste seg stor derfra, sier kundedirektør Peder Mittet i Starcom Norge til Kampanje.

Les også: APT og LOK vant Sølvtaggen

Til finalen: Kundedirektør i Starcom Norge, Peder Mittet, er en av tre finalister fredag.

Begrenset budsjett
I tillegg til web og event, som var hovedmedier, ble det benyttet utendørs og mobil i kampanjen. Kun 2,5 millioner kroner var satt av i mediebudsjettet, men like fullt ble det satt ny rekord for søknader.

Hele 22 prosent vokste søkermassen med sammenlignet 2007, og her var målet en vekst på 20 prosent og nær 90 prosent kjennskap blant de som vurderte å søke en kreativ skole. Nettrafikken til skolen vokste også formidabelt med 69 prosent. Her var det satt et mål om å øke trafikken til skolens hjemmsider med 25 prosent.

- Det ble en kampanje med mange sterke kreative løsninger som henger sammen i en totalstrategi. «Caset» dokumenterer veldig godt betydningen av godt innsiktsarbeid, sier Mittet.

Flere lærdommer
Strategien bak kampanjen gikk på å kommunisere på studentenes premisser, og snakke med og ikke til studentene. Her ble det definert en mediestrategi som bestod av både målrettet massekommunikasjon, nisjet kommunikasjon og events rettet mot primærmålgruppen.

- Hvilke lærdommer kan dere trekke ut av jobben?

- Selv om det ikke alltid er slik at du har flere tusen studenter til rådighet brukte vi et medium som ikke kostet penger. Ofte har man ansatte å spille på. Har du lite penger til å kjøpe rene medieflater er det viktig å bruke alle de ressursene man har til rådighet. «Caset» er også veldig godt med tanke på samarbeid mellom både kunde, reklamebyrå og mediebyrå, og på vår side et tett samarbeid med utvalgte nisjemedier, sier Mittet.

- Seier å komme til finalen
- Seierssikker i forhold til fredag?

- Vi er kjemphappy med å ha to av tre på shortlist. Det er første gang Starcom sender inn arbeider til «Mediestrategiprisen» og det kommer av at vi har satt fokus på casearbeider. Om vi vinner eller ikke får vi se på fredag, men nå føles det som en seier å være i finalen, sier Peder Mittet.

Involvert i arbeidet hos mediebyrået Starcom Norge har vært Tone Helene Angsund, Yasmin Bhatti og Peder Mittet, mens ansvarlig hos kunde har vært Annelise Kiønig. Reklamebyrået som deltok i arbeidet var Lok, Apt i tillegg til studenter ved Norges Kreative Fagskole.

Imorgen presenterer Kampanje RiksTV-kampanjen til mediebyrået PHD før presentasjonen avsluttes onsdag med Starcoms siste jobb for Freia Hjemmkonditori.