- Nettet vil tjene på krisen

Av: Jens_Egil Heftøy

Den norske Aegis-sjefen, Helge Onsum, venter seg et beintøft 2009. Under Mediaforum i Strømstad sa han til Kampanje at annonsemarkedet får en bratt nedtur som følge av finanskrisen.

- Det kommer til å bli knalltøft, og det tøffeste vi har hatt noensinne. Det vil være dumt ikke å forberede seg på det. Jeg tror vi skal ned fem prosent. Blir det bedre får vi ta det som en bonus, sa Onsum.

Les også: Reklamefesten er over

Onsums danske kollega Lars Bo Jeppesen tror også på en nedtur for tradisjonelle medier, men at nettavisene slipper unna slakten.

- Finanskrisen betyr at vi blir usikre og søker sikkerhet. På de digitale plattformene har man ofte en bedre mulighet for å måle effekten av annonseringen. Derfor blir det ikke de digitale plattformene som opplever nedgangen, det blir de tradisjonelle mediene, sier Jeppesen til Mediawatch.dk.

Jeppesen tror nettet får en annonsevekst på mellom 20 og 25 prosent neste år. Det vil i såfall innebære at mediekanalen holder solid stand i forhold til krisen. Han tror ikke at vi får et nytt 2001, der annonsørene flyktet fra alt som het annonsemedier.

- Jeg ser ikke at løftet for nettannonsering kommer ut av det blå. Online er inne i en utvikling som støtt og stadig fortsetter. Det kan man kalle et varig løft som følge av krisen eller en løpende prosess, sier Jeppesen.