Så mye vokser nettet i 2009

Av: Jens_Egil Heftøy

I går ble det kjent at nettannonseringen falt med 13,4 prosent i oktober. De tallene ligger som bakteppe når INMA i dag inviterte til høstkonferanse i Oslo.

- Vi er inne i en tid der mange står på vent og ser hvordan de skal legge markedsstrategien. En del store annonsører har satt sine penger på hold. 13 prosent dropp er et markant tall, som vi må følge nøye med på, sier daglig leder Børge Sandengen i INMA.

Festen er over
Sandengen la i sitt foredrag ikke skjul på at annonseveksten vil flate ut betraktelig neste år. Hans anslag er basert på flere internasjonale og nasjonale analyserapporter, intervjuer med store markedsaktører og resultatregnskaper.

INMA venter en samlet nettvekst på 11 prosent neste år. Det betyr at det blir omsatt reklame for 3,8 milliarder kroner i 2009.

- Vi ser en klar utflating. Det vil uansett være naturlig etter mange år med ekstremvekst, sier Sandengen.

Hans anslag for neste år viser at det er søk som blir den store vinneren i nettannonseringen. Sandengen venter en annnonsevekst for søk på 30 prosent neste år.

- Annonsørene begynner å bli mer interessert i søk. Det er enkelt å dokumentere effekten og enkelt for annonsøren å flytte penger innad i kanalen. Søk er svært underutviklet i Norge, i motsetning til i USA og England, sier Sandengen.

Rubrikk hardt rammet
For de øvrige plattformene er tiden med voldsomt vekst over, i alle fall for denne gang. Sandengen anslår at display, katalog og rubrikk vil øke med ensifrede tall.

- Vi tror på en vekst for display på sju prosent neste år. Det er et forsiktig estimat. Hvis vi ser på årets utvikling, til og med september, så er veksten ni prosent, sier Sandengen.

Rubrikkmarkedet har vist enorm vekst i flere år. Spesielt tjenester som Finn.no har levd godt av bolig og stillingsmarkedet. Finanskrisen gir imidlertid kraftig oppbremsing.

- Rubrikk er enda tøffere truffet av konjunkturen. Store aktører innen business-to-businessmarkedet, som eiendomsmeglere, ser at de må tilpasse seg markedet. Derfor venter vi en vekst på fem prosent for rubrikk, sier Sandengen.

Katalogmarkedet er den tredje stolpen i nettmediene. Der anslår INMA-sjefen en vekst på rundt seks prosent neste år.