Publisert: 13.11.2008 - 12:04
Oppdatert: 13.11.2008 - 13:22
Reklame-fall i tredje kvartal
Reklamemarkedet i Norge er på vei nedover etter tidenes høykonjunktur. Se rykende fersk reklame-statistikk!
Av:
Erlend Fossbakken
Selv om det fortsatt er vekst i deler av mediemarkedet, og enkelte mediekanaler fortsatt skummer fløten etter den feteste oppgangsperioden i norsk økonomi siden 60-tallet, kommer de dårlige nyhetene stadig tettere:
Reklameinntektene, som viste vekst i andre kvartal, vender nå nedover.
- De første virkningene av finanskrisen har nå slått inn i tallene, og viser seg kraftigst i dagspressen. Totalt sett har inntektene gått tilbake med 2,3 prosent i forhold til tilsvarende periode i fjor, skriver svenske Institutet för reklam- og mediestatistik (IRM), som lager Norges mest komplette reklamestatistikk.
SE HELE STATISTIKKEN HER!
I tredje kvartal ble det solgt reklame for 4,030 milliarder kroner, mot 4,124 milliarder kroner i samme periode i fjor. Det er altså en nedgang på 2,3 prosent.
IRM understreker at man sammenligner med 2007, som var et år preget av sterk vekst. Samlet sett i årets tre første kvartaler er veksten i reklameinntektene på 1,4 prosent sammenlignet med i fjor. Men det er nok fattig trøst for medieaktørene som nå rammes hardest av nedgangstidene og finanskrisen.
Avisene rammes hardt
Dagspressen har hatt en nedgang på ni prosent i tredje kvartal, mens tv-kanalene tilhører den del av markedet som har hatt vekst i tredje kvartal, sammenliknet med 2007. Også tall fra Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO), som viser reklameomsetning som formidles av mediebyråene, viser at at avisene taper mens tv-kanalene styrker sin posisjon.
Les mer: Se hvem som faller i Reklame-Norge
Til tross for nedgangen er avisene mer enn dobbelt så stor som tv-kanalene.
- Årsaken til nedgangen er først og fremst å finne i tilbakegangen på jobb og eiendomsmarkedet, som først blir rammet i finanskrisen, skriver IRM i sin dagsferske rapport.
Radio, kino, utendørs, fag- og ukepresse har økt sine inntekter markant, mens direktereklamen og gratisavisene mister inntekter i tredje kvartal. Annonseringen på internett øker fortsatt, men tallene viser at veksttakten har avtatt kraftig siden i vår.
