Heller Google enn VG Nett

Av: E24

Nordea har i løpet av året brukt en større del av sitt reklamebudsjett på Google-annonsering enn tidligere. Resultatet er høyere regninger fra Google til Nordea enn det mange i banken hadde forventet på forhånd. Det skyldes at mange nettbrukere har klikket seg inn på Nordea-annonsene på søkesidene. Erfaringene på nordisk basis er så gode at denne trenden trolig vil fortsette også i 2009. Nordea bruker også mer av sitt reklamebudsjett på elektronisk markedsføring, sier kommunikasjonsdirektør Rune Sjøhelle i den norske delen av Nordea.

Les også: Nordea dobler på nett

Les også: Annonsører i et presset marked

- Annonsene virker
- Fra bankens ståsted har effekten vært målbar og tydelig, sier Gry Varre. Hun sitter i kontorlandskapet i Nordeas norske hovedkvarter på Majorstuen i Oslo og deltar i arbeidet med å analysere Nordeas samlede markedsføring. Og hun er slett ikke misfornøyd.

- Når regningene vi får fra Google blir store, er jo det et signal om at annonsene faktisk virker. For du betaler jo pr. klikk. Noen i banken er nok blitt overrasket over hvor godt det virker, sier Sjøhelle.

Utviklingen er et varsko for populære nettsteder drevet av de store avisene og mediehusene. Deres samlede markedsandel har ligget ekstremt høyt i Norge i forhold til Google, som dominerer langt mer på reklamesiden i store land som Storbritannia og Tyskland – og etter hvert i USA.

Nordea vil ikke gi detaljer om sine reklamekampanjer og fordelingen av reklamekroner mellom de ulike mediekanalene. Annonsebudsjettene ligger neppe an til særlig økning i 2009, snarere tvert imot. I likhet med det øvrige næringsliv forbereder Nordea og andre banker seg på en kraftig nedtur i økonomien. Uttrykket «2009 blir et tøft år» gjentas til det kjedsommelige.

Vokser raskere
I dette klimaet vil Googles reklameinntekter på det norske nettmarkedet trolig vokse raskere enn andre typer nettannonsering. Det kan på lengre sikt svekke stillingen til de tradisjonelle bannerannonsene, som har vært de store nettstedenes fremste melkeku.

Google offentliggjør ikke sine nøkkeltall for de enkelte land. Omsetningen i Norge på årsbasis har trolig ligget på minst 350-400 millioner kroner, kanskje adskillig høyere, ifølge bransjekjennere. Allerede før finanskrisen tilsa prognosene at Googles markedsandel vil vokse.

- Antallet klikk på våre annonser på Google er lavere i Norge enn i de tre andre nordiske landene. Men når nordmenn først klikker, er sannsynligheten større for at de går aktivt inn for å komme i kontakt med oss. Klikkene er altså ekstremt effektive nettopp i Norge, sier Sjøhelle.

VG Nett er klar over utviklingen. Norges største nettsted regner med en tøffere konkurranse fra Google og søkemotorer i tiden fremover.

VG tror på sameksistens
- Vi tror på sameksistens. Bannerannonser og reklame på Google er to typer annonser. Og det vil være plass for begge, sier adm. direktør Jo Christian Oterhals i VG Nett. Han mener at bannerannonsene bygger merkevaren, mens søkemotorannonsene er en god kanal for annonsøren til de virkelig interesserte kundene.

- Bannerannonsene henvender seg til større grupper, sier Oterhals.

Toppbanneret på vg.nos førsteside har en brutto pris på 130.000 kroner pr. døgn på hverdager. Da er annonsøren sikret at den vises halvparten av døgnet. Den andre halvparten selges til samme pris til en annen annonsør. De to bannerne veksler om å dukke opp når brukerne klikker seg inn på Norges største nettsted.

Les flere nyheter på E24.