Reklamemarkedet ned 90 mill.

Av: Hans Hjellemo

Reklamemarkedet målt i nettokroner gikk ned til 18,4 milliarder kroner ifjor. Det tilsvarer en beskjeden nedgang for året under ett på 90 millioner kroner eller 0,5 prosent, viser tall fra Norsk Reklamestatistikk.

Men reklamemarkedet sank med hele 5,7 prosent målt i netto kroner i fjerde kvartal ifjor.

Ikke overraskende økte internettannonseringen mest med 6,4 prosent ifjor til totalt 1,9 milliarder kroner. Dermed plasserte nett seg som landets tredje største mediekanal.

Tv økte reklameomsetningen med fire prosent til 3,2 milliarder kroner.

Blant mindre mediekanaler ble kino, utendørs og radio vinnere med en vekst i prosent varierende fra 12,9 prosent for kino til ni prosent i radio.

Fagpresse, gratisaviser og adressert direktereklame fikk en prosentvis vekst som var bedre en gjennomsnittsveksten, skriver Norsk Reklamestatistikk i pressemeldingen.

Blant de etablerte mediekanalene ble dagspresse og uadressert direktereklame de store taperne. Avisene gikk ned med 4,4 prosent til 6,9 milliarder netto reklamekroner i omsetning ifjor. Likevel holder dagspresse stillingen som den største mediekanalen med en andel på 37,3 prosent. Tv holder en markedsandel på 17,2 prosent som er en økning fra året før, mens internett har økt sin egen markedsandel til 10,1 prosent.

Uadressert direktereklame ble også en av taperne med en nedgang i reklameomsetningen på 3,8 prosent, heter det i statusrapporten fra Norsk Reklamestatistikk..