- Blir ikke bedre før om ett år

Av: Erlend Fossbakken

I dag tidlig kunne Kampanje gi leserne siste nytt om utviklingen i annonsemarkedet. For da kom de ferske omsetningstallene til Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO).

Og det var ingen koselig sengelyktyre. Omsetningen falt med 15,7 prosent i årets to første måneder sammenlignet med samme periode i fjor.

Les også: Reklameåret 2009: - Det er full revers

Les også: Reklame-Norge stuper

- Blir verre
En av landets fremste mediemarked-kjennere, konsulent og førsteamanuensis Erik Wilberg ved BI, ble ikke overrasket over fasiten i MIO-tallene.

- Det var som ventet. Jeg tror det må bli noe verre før det blir bedre. Dette er ikke bare en fallende trend i reklamemarkedet. Det handler også om en pågående omstrukturering i mediemarkedet, hvor reklameinvesteringer går fra analogt til digialt. Jeg registrerer at internett også har en nedgang, men den er mindre enn det flere andre kanaler kan vise til, sier Wilberg til Kampanje.

- Ser du lyset i tunellen?

- Ja, det gjør jeg, men ikke før om ett år.

- Eiendom, stilling ledig og bil faller
Det er avismarkedet Wilberg kjenner spesielt godt, og han er ikke overrasket over at avisene har en nedgang i markedet for merkevareannonsering.

- Jeg hadde regnet med knekk i kurvene nå fordi vi har sett så mange varsel om at markedet er på vei nedover. Det er en nedgang i markedet for stilling, eiendom og bil, et fall som er utløst av finanskrisen. Så skal man huske på at mediebyråomsetningen bare er en del av annonsemarkedet. Det er ikke så ille i de lokale avismarkedene, men det er klart at alle avisene kjenner denne nedgangen nå, sier Wilberg.