- Medietilsynet dreper radiokonkurransen

Av: Jarle O. Thalberg

P4 sin posisjon i radiomarkedet har vært nærmest en monopolsituasjon. Hvis en riksannonsør har ønsket å bruke radio som reklamemedium, så har det i praksis ikke vært mulig å komme utenom å bruke hele eller mesteparten av budsjettet på P4. Det har i de siste årene medført at det har vært utfordrende å få til en fornuftig prisdiskusjon med P4 da vi har hatt en veldig sterk etterspørsel etter radioreklame. Med sterk etterspørsel og med en så sterk aktør sier det seg selv at makten ikke sitter hos annonsørene. P4 har de siste årene klart å øke sine inntekter med rundt 100 millioner kroner. P4 har med andre ord vært utrolig dyktige, og det skal de ha all honnør for. Den posisjonen P4 har oppnådd har ikke kommet gratis når vi husker tilbake på den forrige konsesjonsskandalen da P4 ble fratatt sin konsesjon. Det var en like hårreisende beslutning som det vi nå står ovenfor.

At P4 har vært så dyktige har medført at de i 2008 hadde en markedsandel blant de kommersielle kanalene på hele 65,8%. P4 har i tillegg P4 Ekstra som består av NRJ, KlemFM og webkanalene. Totalt hadde P4 og P4 ekstra en markedsandel på 69%. Radio Norge hadde 24,1 og Storbyradioen (Radio 1 og Voice) hadde en markedsandel på 6,9%. Det betyr en markedsandel på 31%.

Kommersielle markedsandeler 2008:

Nå kan en stille mange spørsmålstegn ved konsesjonsordningen i forhold til om et budsystem i forhold til hvem som sier de kan levere mest lokalt innhold er riktig måte å dele ut konsesjoner. Når P4 sier at de kjører reklamefritt mellom 21:00-06:00 og vil bruke natten til å oppfylle den lokale kvoten så må en stille spørsmålstegn ved systemet.

P4 er som sagt fantastisk dyktige i radiofaget, og kommer garantert til å lykkes godt med sin satsing på lokal radio og vil sikker gjøre det på en like god måte som Radio 1. Nå tror jeg derimot at P4 ikke er tjent med at Radio 1 forsvinner. Det kommersielle radiomarkedet vil savne Radio 1 som en av driverne for å få annonsører til å bruke radio.

For Medietilsynet må det allikevel være ironisk at det lokale innholdet tilsynet så hardt ønsker seg da vil bli kjørt i perioden det omtrent ikke er folk som lytter på radio. At perioden folk ikke lytter på radio blir helt avgjørende for hvem som får konsesjon er spesielt. P4 har lovt 628 minutter lokalt innhold i døgnet. Ved å kjøre lokalt innhold 21:00-06:00 så blir det 540 minutter og da gjenstår det kun 78 minutter til lokalt innhold mellom 06:00-21:00.

Resultatet av disse konsesjonsrundene virker så tullete at her har Medietilsynet helt spilt ut sin rolle og bør rett og slett bare legges ned før de kan gjøre mer galskap.

Jarle O. Thalberg er sjefforhandler i Aegis-systemet som eier de to mediebyråene Carat og Vizeum.