Zapatero med reklame-kutt

Av: Knut Kristian Hauger

Foto: Scanpix

Spanias statsminister Jose Luis Rodriguez Zapatero kunne tirsdag fortelle at den spanske regjeringen vil redusere mengden reklame på landets to statlige allmennkringkastere «dramatisk».

Zapatero sa imidlertid ikke hvor mye reklameandelen vil bli kuttet fra dagens nivåer, men TVE1 og TVE2 har i dag lov til å vise ti minutter reklame per time og har reklame som sitt største inntektsgrunnlag.

Dermed følger Zapatero opp den franske presidenten Nicolas Sarkozy som nylig besluttet å kutte all reklame i beste sendetid på de franske allmennkringkasterkanalene France 2 og France 3, skriver Variety.

Det spanske tv-systemet er ulikt allmennkringkastermodellen i Storbritannia og Frankrike som er henholdsvis helt lisensfinansiert og kryssfinansiert med reklame og lisens. I Spania er det ingen lisens knyttet allmennkringkasterne, men kanalene er finansiert gjennom et begrenset reklamesalg og en direkte statsstøtte.

RTVE hadde i 2008 et annonsesalg på snaue fem milliarder norske kroner, og nyheten om Zapateros reklameplaner sendte aksjekursen til de to store private kanalene Telecinco og Antena 3 steg med henholdsvis seks og ni prosent.

Det spanske annonsemarkedet er det markedet av de store kontinentale markedene som har fått den største reklamesmellen. I første kvartal falt tv-annonseringen med så mye som 40 prosent sammenlignet med samme periode i 2008.