Norsk Google-jakt i Danmark

Av: Knut Kristian Hauger

Kampen om søkeordene tilspisser seg, og det er Norge som er i førersetet. For i dag lanseres nok et norskutviklet annonseprodukt i markedet for kontekstuelle annonser etter at både Mediehuset Digital og Edda Media har kastet seg inn i dette milliardmarkedet med henholdsvis MyAd og AdPower i Norge.

Les også: A-pressen: - Vi vil gi Google kamp

Les også: MyAd vil dra utenlands

Men denne gangen er det i Danmark det skjer, og administrerende direktør Tron Kleivane i selskapet Open AdExchange, som det nye selskapet heter, kan fortelle Kampanje at han nå har samlet nesten hele den danske medieindustrien.

Kleivane viser til Microsofts toppsjef Steve Ballmers uttalelse om at annonsekronene før eller senere vil gå gjennom en digital plattform.

Fra Berlingske til TV2
- Men spørsmålet er om innholdsprodusentene vil være i stand til å få kontroll over denne pengestrømmen og svaret på det fra flertallet av de danske mediehusene er entydig, sier Kleivane.

For i nettverket til Open AdExchange finner man store danske mediekonsern som Berlingske Media, Politiken, EkstraBladet, danske TV2, Nordjyske Medier, Syddanske Medier, Børsen, Egmont, Jubii og Fynske Medier.

Ifølge Kleivane står disse mediehusene for 40 prosent av trafikken på topp 20 av de største danske nettsidene. Sammen skal de nå ta opp kampen med de store søkemotorselskapene Google, Yahoo og MSN.

Sikter mot 20-30 mill.
Kleivane anslår det danske søkeordsmarkedet til å ligge på rundt milliarden akkurat som det norske. Men selve det kontekstuelle annonsemarkedet er mindre.

- Det er litt vanskelig å anslå, men vi regner med at Googles AdSense, som er den kontekstuelle biten, ligger på 200-300 millioner danske kroner, sier Kleivane.

- Hvor stor andel regner dere med å ta i Danmark i år?

- V kommer vel til å ta en ti prosent av det. Det er forsiktig, men med 85 prosent av premiumsidene i Danmark har vi som å mål å strekke oss litt lengre, sier Kleivane.

- Mediebyråene interessert
Kleivane, som selv fikk ideen til Open AdExchange, mener også mediebyråene vil dra nytte av dette når byråene igjen kan kjøpe prestasjonsbasert annonseplass hos innholdsprodusentene.

- Open AdExchange etablerer på nytt forholdet mellom utgiver og annonsør slik det var før i tiden. Dette har flere mediebyråer vist stor interesse for og flere har allerede nå valgt at levere annonser igjennom Open AdExchange, sier Kleivane.

Kleivane forklarer konseptet som en avansert søketeknologi som matcher innholdet på siden med de annonsene som ligger i Open AdExchange-systemet.

Bakgrunn fra FAST
- Hvis en bruker for eksempel leser en artikkel på Reiseliv.dk om reisetips til New York City sørger vår teknologi for å matche innholdet med en annonse som er relevant. Det kunne for eksempel være en annonse som tilbyr flybilletter, hotellovernatting eller teaterbilletter i New York. En slik kontekstuell annonse vil forbedre brukernes helhetsopplevelse av besøket på siden og annonsøren får mulighet til å komme i kontakt med en potensiell kunde, mens utgiveren får mulighet til å øke sin omsetning, sier Kleivane.

Kleivane har de siste 20 år etablert flere IT-selskaper og har hatt ledende stillinger innenfor forskjellige områder av it-bransjen. Ideen til Open AdExchange fikk han i 2005 da han arbeidet som direktør i det norske selskap FAST Search & Transfer.

Kampanje kommer med mer om Open AdExchange utover dagen i forbindelse med arrangementet Gulltaggen, som finner sted i dag og i morgen. Les intervju med konsernsjef Lisbeth Knudsen i Berlingske Medier og les mer om de videre planene til Open AdExchange på Kampanje.com tirsdag.