- Tror ikke på rask reklame-opptur

Av: Erlend Fossbakken

Navn: Helene Berg Allum.

Stilling: Salgs og markedssjef i Color Line Cruises (i barselpermisjon fra 15. juni).

Årets ferie: Med termin 8. juli blir det ferie hjemme i år, som ikke lenger betyr i leiligheten i Oslo, men i nyinnflyttet hus i min fødeby Sandefjord, Norges fineste sommerby.

- Hva er den perfekte sommermaten?

- Ferske skalldyr, aller helst kreps, iskald rosévin (favoritten er franske Chateau Minuty) og til dessert er det ingenting som slår klassikeren jordbær med fløte.

- Hvilket feriested reiser du aldri tilbake til?

- Ferieopplevelsen kan bli god nesten hvor som helst så lenge jeg har godt selskap, en OK seng og god mat og vin. Det er mange steder jeg ikke kommer til å reise tilbake til, men det er mest fordi jeg vil oppleve noe nytt og det er så mange spennende desinasjoner der ute. Men jeg må vel inrømme at enkelte storbyer i Øst-Europa og Asia ikke frister spesielt til gjentagelse.

- Hva er feriefavoritten?

- Cannes i Frankrike. Den perfekte kombinasjon av strandliv og mini-storby. Innenfor gangavstand kan man oppleve både gammelby med det rustikke franske og deilige strender, bra shopping, nydelige restauranter og en sniktitt inn i jetset-verdenen på croisetten. For weekend-turer lar jeg meg ofte friste av Color Lines egne tilbud. Jeg kan anbefale både storbytur til Hamburg, kulturweekend i Lübeck eller rett og slett et todøgns cruise Oslo - Kiel med god mat, spa og total avslapping.

- Hvordan endres dine medievaner om sommeren?

- Det blir mye mindre tv og internett, mer aviser, blader og bøker. Internett på mobilen bruker jeg kun hvis jeg skal sjekke noe konkret der og da, for eksempel været eller endring av flybillett, ikke til for eksempel nyhetssurfing. Det skyldes trolig at jeg enda ikke har skaffet med iPhone. Jeg leser mer aviser enn ellers i året. Aftenposten og Sandefjords Blad er jeg fast leser av, og jeg supplerer med DN, Dagbladet og VG. Når det gjelder blader i ferien, så har jeg Costume-abonnement og sper på med litt utenlandske fashionblader og norske interiørblader. Radio hører jeg generelt lite på, det blir som regel kun i bilen. Jeg har ikke funnet "min" kanal der og switcher hele tiden mellom de kommersielle kanalene og NRK.

- Hvorfor er du/er du ikke på Twitter?

- Jeg er på Twitter, mest for å henge med. Jeg skal innrømme jeg ikke helt ser den personlige gevinsten i det ennå. Det skyldes kanskje at jeg er innom for sjelden. Jeg følger noen reiselivsjournalister og noen fageksperter innenfor marketing og digital kommunikasjon. Slik jeg opplever Twitter, så visker den ut skillet mellom det profesjonelle og det personlige. Hvis jeg ønsker å følge en marketingguru i USA for å få med meg de siste artikler og ytringer fra denne personen, så får jeg også vite hva vedkommende skal ha til middag. Og for å være helt ærlig, så ser jeg ikke spesielt interessert i å vite det.

- Tror du på bedre tider for medie- og kommunikasjonsbransjen til høsten?

- Jeg tror ikke på noen rask opptur for mediebransjen til høsten. Finanskrisen har bidratt til en generelt mer nøktern holdning til reklamekjøp, og vi ser at bransjer som ikke er konjukturpåvirket, også har fått tøffere krav om leveranse per investerte reklamekrone. Jeg tror medievinnerne vil være de som fokuserer mer på måling og som klarer å levere beviser for at reklameinvesteringen er lønnsom hos nettopp dem. Videre tror jeg et suksesskriterium (spesielt for dagspressen) er å kunne å tilby gode pakkeløsninger, for eksempel i kombinasjonen nett og print. Jeg forstår ikke hvorfor mediehusene ikke klarer å utnytte synergiene mellom sine ulike kanaler bedre, spesielt overfor store annonsører. Kanskje mediebransjen burde skue til reiselivet og introdusere mer etterspørselsbaserte priser? Da mener jeg priser satt i system. Ikke ring oss to timer før deadline og tilby et knalltilbud.