MIO: - Vi kaller ikke inn til fest

Av: Knut Kristian Hauger

- Markedet har vært gjennom turbulente forhold i 2009 og vi kaller ikke inn til noen fest. Men vi kommer til å vise prognoser som sier at det er noe lysere utsikter, sier styrelederen i Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO) , Arne-Inge Christophersen.

Tidligere i dag kunne analyse- og måleinstituttet IRM legge frem sine ferske reklameprognoser som viser at de forventer en nedgang på 0,6 prosent i 2010 og torsdag kommer MIO med sine prognoser.

Christophersen sier MIO-prognosen ennå ikke er ferdig utarbeidet og først vil bli presentert på MIOs frokostmøte på Colosseum kino torsdag.

Les også: Varsler reklamenedgang i 2010

- Men hva sier du til IRMs prognose?

- For eget byrå ligger vi på en nullvekst. Men nå får vi se hva den endelig prognosen til MIO viser, sier Christophersen som til daglig er administrerende direktør i mediebyrået Initiative Universal Media.

Prognosene MIO legger frem denne uken bygger på forventningene til mediebyråene på reklameinvesteringene inneværende år.

- Det vil gi en indikasjon på hvor tøff konkurranse kommer til å være. Det kommer til å være større forskjeller mellom mediekanalene enn noensinne. Det er fortsatt store strukturelle endringer der ute og internett og digitale medier fortsetter å ta markedsandeler. Utviklingen viser at det går fra trykt til digitalt. Det er det ikke noe tvil om, sier MIO-toppen.

- Hvordan har året startet?

- Året har så langt startet bedre enn det starten viste i fjor. Tallene for januar er hyggeligere enn de har vært på lenge. Det var veldig mye minus i fjor, sier Christophersen.

Et annet utviklingstrekk Christophersen kommer til å snakke om på frokostmøte er mengde reklame som er i mediene.

- Det er like mye reklame der ute, men mindre penger. Annonsørene må ikke gå i den fella og tro det er mindre reklame i markedet, sier Christophersen til Kampanje.